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小女儿内心独白温馨短片《抠门妈妈和粗心爸爸》

2018/07/26 09:01:03 来源:场库  
   
短片来自新片场创作人钟宗保导演,耗子负责灯光。故事讲述了一场家长会上,小姑娘在全班同学与他们的父母面前朗读了一篇作文,名叫《我的抠门妈妈和粗心爸爸》。



  短片来自新片场创作人钟宗保导演,耗子负责灯光。故事讲述了一场家长会上,小姑娘在全班同学与他们的父母面前朗读了一篇作文,名叫《我的抠门妈妈和粗心爸爸》。直到她上台之前,忙于工作的父母都还没能赶来教室,于是她开始了她的演讲,向大家描述了她眼中的父母。


  全片通过小女孩的作文独白与回忆情景的穿插,逐渐丰满了整个故事。她口中的抠门妈妈不只是她的妈妈,也好像是我们所有人的妈妈,为了茶米油盐与生活琐碎操心,勤俭节约,能省则省,但只要是为了孩子好的事情,她却格外的“大方”。片中的爸爸好像时常忘了与家人的约定,忘记了妈妈交代的事,但这一切,都是因为他在为撑起整个家而忙碌工作,我们应该体谅他,这好像又是所有人的爸爸,这部影片又在无形中戳中了大家的内心。不得不说小女孩的演技真的很棒。


  下面附上导演的拍摄手记:


  我们曾绞尽脑汁思考这款产品功能上与其他产品的区别,但后来才发现我们的思考方向错了。一款产品我们不应该仅仅聚焦在他的外表,而应该深入洞察其内在价值。我们找到了平安银行口袋银行的第一个价值——安全/踏实。其次,我们开始把焦点放在“攒钱”的本质上,中国人向来有攒钱的习惯,不管金额大小,攒下来总归是有益的。所以你会发现有些老人无论贫富,当他离开这个世界的时候,总会为后人留下一笔财富,这些财富不是一夜变现,而是日积月累。因此我们提炼出另一个价值——让用户传承勤俭节约的品质。


  关于人设为了与其他同类型片子做出区隔(其他产品多以产品使用群体为聚焦点去延展),我们以一个孩子的视角带领观众去看待这个用户群体,而这个过程是孩子的一个思考过程,也是观众的一个思考过程,而思考的结论便是我们要传递的品牌价值——精打细算,敬畏每一笔财富。


  为了迅速将观众带入故事,我们一开篇便设立了一个激励事件:家长会已经开始,母亲身处外籍餐厅后厨,无法离开;而父亲也忙于工作,不能赶往,我们将小主人公的处境推向一个风口浪尖。随着小主人公上台控诉,一个标准式的中国家庭慢慢展露出来。而我们的产品正是适用于这样的无数个家庭,通过正向价值传递,我们的品牌得以立足。


  作为创作者,有时get到了某个创意点会嗨到爆,然而在执行的过程中肯定会发现不少问题——就像我至今仍然感觉父母深夜对话那场戏,这个产品功能植入是一个巨大的槽点,下次一定会想用更自然的方式去过渡。


  (编辑:夏木)


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