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苹果要换女掌门?这个年薪是库克8倍,曾执掌Burberry的传奇女人,最爱的竟是···

2018/09/13 14:28:08 来源:艺非凡  
在今年2月份,苹果2018年度股东大会上,很多人注意到这样一个细节:苹果CEO库克首次提到“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。

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  在今年2月份,苹果2018年度股东大会上,很多人注意到这样一个细节:苹果CEO库克首次提到“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。


  苹果教父乔布斯,因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去,接棒的库克可谓尽心尽力,不过现年58岁,头发花白的他,是该好好考虑选定接班人了。

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  那现任苹果十大高管团队中,谁最有可能接过指挥棒,成为苹果实际掌门人呢?


  很多人都把目光投向了Angela Ahrendts现任苹果零售高级副总裁。从印第安纳州一个小乡镇,奋斗为Burberry首席执行官的传奇女人。

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  2013年,为了挖她,苹果公司开出高达7335万美金的薪酬总额,是当时库克922万年薪的8倍!


  这个女人到底有什么魅力,让苹果不惜一切也要得到她?

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  没背景没高学历,但她从小知道自己想要什么。


  Ahrendts生活在一个大家庭,家里6个孩子,家庭情况却相当普通,父亲做点小生意,母亲则是家庭主妇。


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Ahrendts小时候


  “除了吃穿和爱,父母给我们提供不了太多东西,唯一值得庆幸的,是母亲一直鼓励我们做自己想做的事。”

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  家里其他兄弟姐妹,只把母亲的话当耳旁风,但Ahrendts却入了心,她从小就坚持自己缝制布娃娃和衣服,梦想着有一天进入时尚界。

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  在楼下狭窄的几平米空间里,一盏小灯,一个木架点燃的蜡烛勉强提取的蜡油,就是她发挥创造力的全部。


  不过即便条件如此艰苦,在自制服装方面的想象力,还是让她在小镇中远近闻名,不少人都专程跑到她家里,只为看一眼她简陋的“工作室。”


  “如果你读了我的高中年鉴,会发现我就是这样的人,16岁我就明确了将来要做什么。”

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  及至1982年,将从鲍尔州立大学毕业的她,期末考试完第二天,就买了一张单程票,单枪匹马闯荡纽约。


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Ahrendts发表毕业典礼演讲


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  敢想敢做,能屈能伸,做事从不拖泥带水。


  初入纽约,Ahrendts那些天马行空的想法,遭到多家公司的无情讽刺与打压,最终一家胸罩制造商Warnaco勉强“收留”了她。


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  然而很快她就在时尚界展露出自己的非凡才华。每进入一家公司,她都能“捧红”一家公司。


  调整团队,优化架构,产品升级,品牌重塑等工作,Ahrendts从艰难的“打怪升级”到最后做到游刃有余。

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  DKNY、Henri Bendel,Liz Claiborne等时尚品牌无不如此,公司业绩成倍增长的同时,Ahrendts也一步步从无名小卒,成长为执行副总裁,总裁。

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  2006年,全球奢侈品行业风起云涌,然而Burberry这家老牌贵族品牌,却深陷泥潭不能自拔。


  产品缺乏持续的创新、想象,营销策略乏善可陈,在行业形势大好的环境下,品牌年增长额只有可怜的2%,而此时竞品LV的收入几乎是Burberry的12倍。




  情急之下,Burberry甚至开始操刀更改品牌Logo。


  彼时Burberry的CEORose Marie Bravo找到Ahrendts“软磨硬泡”希望她可以继任Burberry的CEO。





  事实证明,这一选择正确无比,短短几年,Ahrendts就带领Burberry重回巅峰。


  上任后,Ahrendts做的第一件事就是关闭35个产品类别,因为这其中很多都采用“授权”模式,品牌的过度许可,导致自身价值大大削弱。


  Ahrendts一针见血的改革,让不少对其持怀疑态度的人,都双双竖起大拇指。


  此外Ahrendts还敏锐观察到全世界60%的消费者均为30岁以下的年轻人,而他们正是互联网时代的原住民。


  Ahrendts马上调整营销策略,更新店内技术并转战电子商务,自己熟悉网络营销工具的同时,鼓励员工每天花30%的工作时间,用在Facebook等社交软件上。


  事实上,这30%的尝试,取得了不止300%的效果。


  当年Burberry在YouTube上,一个360度全景拍摄的模特视频,获得130000次观看。与此同时,脸书和推特的粉丝也成倍激增。


  小成本赢得大关注,这几乎是每个品牌梦寐以求的事。然而Ahrendts却并不满意于此,她知道Burberry彼时最大的问题:在于产品力太弱。

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  于是她马不停蹄找到叛逆的潮人设计师:Christopher Bailey两人彼此间天马行空的想象力彻底被激活,成为设计界的最佳CP。默契十足地合作8年,Burberry的业绩如同坐了火箭。


  在修好内功的同时,Ahrendts还特别注重“外交”主动同苹果、谷歌等硅谷巨头建立良好的合作关系。


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  iPhone 5s发布后,Burberry特意用其录制伦敦时装发布会。


  从当时公司病入膏肓,到Burberry股票升值250%年利润超30亿美金,堪称奇迹!

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  早在2013年Ahrendts就成为英国收入最高CEO,年入2630万美元。一举登上福布斯“世界上最有权势的女性”名单第25位


  因为拯救英国企业于水火之中,她还获得“大英帝国最优秀勋章”。

  2013年苹果相中了这位穿Burberry的传奇女子,想聘任她为苹果零售高级副总裁。


  此举一出,引发业界广泛怀疑与争论,毕竟苹果先前从未出现过这一级别的女性高管。


  连Ahrendts与库克第一次见面,都坦诚说道:“我是个念旧的人,对在Burberry的工作非常满意,况且我也不懂技术。”


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  不曾想库克只是冷静地点点头回应:“我们已经有上万名工程师了,你只需要做自己。”


  从时尚跨界到一家高科技公司,Ahrendts没有像之前那样,迅速大刀阔斧地对公司做出调整,而是在长达16个月的时间,一直沉寂、学习和聆听。

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  在沉寂了16个月之后,她的爆发力和对苹果的细致洞察,着实惊人。


  首先改进苹果的销售方式,让苹果店成为任何人都可进入玩耍的友好场所。




  “苹果的门店,绝不只是售卖产品和服务的地方,它是新的社区中心和社交场所。如果哪天你和朋友交谈中提起:我们今天在苹果店见面,听说那里有个活动,那我们就成功了。”


  音乐、艺术、设计等等,都可以在苹果体验店出现,唯独要弱化的,就是“卖东西”这一属性。


  三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业做文化。或许苹果相中Ahrendts正是欣赏她与生俱来的友好与包容。


  她能以柔和的方式将苹果的文化与价值观,带给员工,带给顾客,这种无形的品质和影响力,千金难寻。


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  而无形中,苹果在业界的影响力越来越强,无人撼动。


  去年苹果零售店进店人数高达5亿次,在线销售增长率超4成。


  而在众多手机厂商疯狂追赶、围剿,线上线下双重冲击的情况下,苹果还能实现两位数的高增长,Ahrendts功不可没。

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  Burberry很重要,苹果很重要。但并不比我的丈夫更重要,并不比我的孩子更重要。


  虽然Ahrendts称得上是“全球第一女高管”,但在她的心中,不论何时家庭都是第一位。


  Ahrendts跟丈夫Gregg在小学相识,如今已相伴走过40年,为了照顾老婆,他忍痛卖掉自己的公司,搬到纽约,照顾妻子和三个孩子的饮食起居。


  没有丝毫的抱怨,专心研究烹饪美食,一切都心甘情愿,乐在其中。两人巨大的差异,没有让他们渐行渐远,反而感情愈发甜蜜。

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  为了陪伴家人,Ahrendts经常拒绝各类邀请,甚至别人梦寐以求的奥斯卡颁奖典礼邀请,她都礼貌拒绝。“因为家庭更重要。”


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Ahrendts和两个女儿


  在对孩子的教育上,Ahrendts也赢得一片赞赏。“这世上只有一种成功,就是以自己喜欢的方式过一生。”她从不硬性要求孩子做什么,将来成为什么样的人,而是任其兴趣自由发展。


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Ahrendts的儿子詹宁斯,梦想成为音乐家


  她曾给两个女儿写过一封公开信《Always be present》,在推特上赢得一片赞赏。信中她这样告诉女儿:保持开放的心态,留意去观察身边事物。这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。


  你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心,内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰地看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。


  不要允许任何人动摇你的决心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐,取得更大成功!


  如果你还没有发现自己的人生道路方向,也不要着急,保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索,听从内心的热情所在,人生路径自会点亮。


  你的家庭是你的基础,你的赋能神器。不管你们在哪里,家人的爱总是相伴左右。

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  世界每天都在变化,找准自己的自律节拍。


  每天凌晨4点35分,不需要闹钟,Ahrendts就会从睡梦中醒来。

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  几十年如一日,起床后迎着初升的太阳,读书、锻炼、冥想,“这是鼓舞人心的时刻,是内心寻求平和的时候,看着太阳慢慢升起,每天早上都变得更平静,更好。”


  时尚,有趣,包容,自律,友爱,除去这些美好的品质,Ahrendts在家庭和事业上的成功,让女性看到了人生的另一种可能。

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  发现自己的人生方向,保持开放的心怀,留意每一处微小的命运线索,听从内心的热情所在,人生路径自会点亮。


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  资料参考自business Insider,mail online


  (编辑:杨晶)


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