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国内多家出版社竞价引进村上春树新长篇小说,引发业内热议

2017/03/24 10:23:39 来源:文汇报   作者:许旸 王筱丽
68岁日本知名作家村上春树最新长篇小说 《刺杀骑士团长》 的国内版权将花落谁家?

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  今年2月,日本作家村上春树两卷本长篇小说《刺杀骑士团长》首发130万册,疯狂书迷涌进当地多家书店排队购书。(资料图片)


  68岁日本知名作家村上春树最新长篇小说 《刺杀骑士团长》 的国内版权将花落谁家? 记者日前获悉,新经典文化有限公司、上海译文出版社、浙江文艺出版社等国内多家出版机构积极竞价,悬念尚未揭晓。有业内人士预测,该书可能会突破国内已达百万美元的版税预付金最高纪录。


  近年来,版权费水涨船高早已是不争的事实。最近企鹅兰登书屋以约6000万美元 (约合人民币4.13亿元)的“天价”,竞得了美国前总统奥巴马及其夫人米歇尔的回忆录出版权。但是出高价就是成功竞拍图书的最关键因素吗? 记者采访了数名资深出版人,在业内看来,除了价格上的优势,出版方的核心竞争力往往还取决于对图书的专业洞察、运作策划、传播发行等综合表现。


  在世纪文景出版公司总经理姚映然看来,一些名人自传、畅销书作家的“高价”引进版税在情理之中。比如,一些世界知名总统回忆录由于出品周期较长,平均四五年才会出一本,外界普遍抱有很大期待,加上名人本身的光环影响力,图书销售前景可观。“相比于销量,热门图书带来的社交话题热度、传播力度等多方面综合效应才是出版社更看重的。”


  版权买卖,不是出价高者就能笑到最后


  有业内人士谈到,在如今的国际版权交易市场里,“私交”很重要。也就是说国内的版权经纪、编辑怎样与海外的版权、版代、经纪人形成良好的个人关系,这种个人关系包括跨文化理解、语言能力,以及描述图书选题、未来的包装销售计划等。


  并不是说出高价就能高枕无忧,出版社的整体运营实力和历史记录往往发挥着重要作用。去年“长销书”《追风筝的人》 (十年珍藏本) 面世,小说作者卡勒德·胡塞尼与国内出版方世纪文景的交情,正是建立在这本书的优秀市场表现上。“由于成功出版了胡塞尼前两部小说 《追风筝的人》 和 《灿烂千阳》,我们拥有了他第三部小说 《群山回唱》 的优先竞价权。但对方只给了有限的文本,判断期限也短,文景需要在最快时间给出合适价位和出版方案,不然这本书就将进入公开市场竞拍。最终我们还是果断做出决定拿下这本书,销量虽不及 《追风筝的人》,但在国内市场仍累计卖出近40万册。”姚映然说。


  与此相似,谈到引进历史悬疑小说家肯·福莱特高价版权作品 《巨人的陨落》 等“世纪三部曲”时,读客图书有限公司总编辑许姗姗用“水到渠成”来形容这个过程:“在三部曲问世之前,读客就买下了肯·福莱特此前的15部作品。这些‘旧书’曾被国内其他出版社发行过,但读客判断下来,认为肯·福莱特的小说是少有兼具趣味和深度的作品,所以决定集中出版资源将其打造成一个独立的品牌,建立长远关系。”可以说,这一诚心举动,为日后拿下“世纪三部曲”的国内版权打下了良好的合作基础,读客也在后两部书稿未出的情况下,一口气同时购入了三部版权。


  被问及是否有销量压力时,许姗姗认为读客的理念一向是“放长线,钓大鱼”,“图书短期内的盈利能力并不是我们最看重的,出版人更在乎长期的经营,肯·福莱特一旦成为辨识度高的品牌,对出版方也将带来良性循环效应。”


  专业人士认为版权费上涨不完全是坏事


  从全球范围来看,版权书价格上涨已是大势所趋,相对而言,中国图书定价则相对较低。在姚映然看来,这十分考验出版商的“平衡能力”———即在成本、定价和读者的接受程度三者之间维持一定的平衡。“我并不赞成将增长成本完全转嫁到读者身上。出版社并不是一个简单的传动装置,还需要充分考虑读者消费不同层次文化产品的水平。说到底,只有读者愿意买单,我们才能够继续运作。”


  姚映然的观点也代表了业内颇具典型性的一种观点。就是说,版权费上涨会带来成本上涨,但这也不完全是坏事,而是“意味着出版方在为更好的作品、更好的内容埋单,这也是出版产业在蓬勃发展的表现之一。”


  在许姗姗看来,不妨用辩证眼光看待版权费走高,“直观来看,这体现了出版人对市场以及消费者的信心,也是对作品本身的直接肯定;但另一方面,若价格盲目虚高,出版社将大量资金孤注一掷到版税上,也会不可避免带来经营上的问题。”她说,相对而言中国图书定价偏低,但抬高图书价格并不能从根本上解决问题;做好图书的选题策划、市场推广,让更多读者受益优质出版物传递的知识与思想,才是出版业获得更高盈利的“源头活水”。


  (编辑:王怡婷)


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