社会|文学|美术|音乐|影视|摄影|戏剧|舞蹈

国际出版论坛于香港书展举行 投资界与业界翘楚出谋献策

2017/07/21 09:46:39 来源: 新浪读书  
   
由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的第 28届香港书展于7月19日开幕,展期至下周二(7月25日),吸引37个国家及地区约670家参展商参与。

  由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的第 28届香港书展于7月19日开幕,展期至下周二(7月25日),吸引37个国家及地区约670家参展商参与。趁着各国出版业界聚首香港,大会联同香港出版总会于昨天举办‘国际出版论坛’,并以‘商机伤机─最新图书出版生态探析’为题,邀请到来自投资界、以及各地资深出版界人士,探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。


  网上社交平台冲击香港出版界


blob.png

  香港出版总会会长李家驹博士在开幕致辞时形容,目前香港出版行业不只是处于‘寒冬’,而是步入‘冰河时期’。他进一步列举数据,指近两三年,本港书店的整体图书和中文图书销售一直下降,在数量和实洋(即出版社售与代理商的折扣价)上,每年减少约4至5%。他认为,电子书从来不是实体书的竞敌,因为这只是文字呈现形式上的转变;现今出版界面对的冲击,是人们花太多时间在网上社交平台,而不愿意看书。


  创造产品独特性 凝聚忠实读者群


blob.png

  作为一位爱书人,真格基金合伙人王强自称是出版界的‘局外人’,他尝试从社会和经济学角度去分析出版界的现况。他以当代思想家鲍曼所提出的‘流动的现代性’来形容目前这个瞬息万变的世代,所有事情都不能根据过往经验来预测。因此,出版商要认清时代的特性,创造独特的产品,专属的读者群。


  王强以现代经典著作《哈利波特》为例,指出它能够继《圣经》和《毛语录》后,成为人类历史上最畅销的书籍,是因为它能创造独有的‘Magic Moment’。《哈利波特》作者罗琳和出版社十分注重版权保护,听说在书本未面世前,编辑要留守办公室,以防泄露故事内容。新书运送到书店,总是在零时零分零一秒开售,刻意营造出这个‘Magic Moment’。从作者、编辑、物流,以至销售,整个团队如军队般紧密合作,这种独特性凝聚了一班读者群,与作者彼此互动,不断延续作品的生命。


  为旅游书增值 旅人愿意购买内容


blob.png

  今年书展的主题是‘旅游’,论坛邀请到孤独星球(Lonely Planet)出版有限公司营运总监Florian Poppe分析旅游书籍的行业前景。他列举数据,指2006年至2016年间,英、美的整体旅游书销售下跌五成。他分析个中原因,人们偏向选用免费的网上搜寻器或旅游网站,不愿花钱购买旅游书。


  尽管坊间充斥着各种免费的旅游资讯,但全球外游人次有增无减,Poppe相信,具深度、专业的旅游书仍是读者所渴求的,但前提是如何让读者愿意付费购买这些内容。他认为要有专业的内文,排版要精美,例如附送轻便的地图等。此外,出版社亦可提供跨媒体内容,实体书配合手机应用程式一并使用,方便旅游人士。


  台湾出版界调整策略 吸引年轻读者群


blob.png

  台湾过往一直以阅读风气闻名,但近年也有下滑的趋势。台湾时报文化出版企业股份有限公司董事长兼总经理赵政岷形容,台湾出版业‘美好的时光’已成过去;不过,他认为华文出版仍有生存空间。


  赵政岷指出,台湾出版业界近年正逐渐调整经营策略,透过跨媒体、跨文化界别的营销策略,为读者创造活动体验,例如举办新书发布会、音乐会,或配合书籍的电影版上映举行宣传活动,善用明星效应。


  身兼台北书展基金会董事长的赵政岷续称,今年台湾书展也作出了重新定位︰不再只是‘卖书的书展’,而是使读者‘逛得愉快的书展’。书展进行了革新,活化展览场地,引入年青人读物出版社、增设儿童阅读区、延长开放时间等,令入场人次及销售较去年显著增长。他总结 :‘不要怪读者不看书,要怪自己做不到读者喜欢的书。业界一定要变革,要做到Business-to-Customer(商户对客户),以读者为首位。’


  为推动出版业界发展,书展现场设有‘版权洽谈区’,方便业界把握机会商讨作品版权交易。而书展网站亦设有‘版权交易专区’,有兴趣洽购版权的出版社可以透过网上平台,物色作品,而作家亦可以物色出版商,洽谈作品出版。


blob.png

  今年‘国际出版论坛’以‘商机伤机─最新图书出版生态探析’为题,邀请到来自投资界、以及各地资深出版界人士,探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。


  (编辑:王怡婷)


注:本网发表的所有内容,均为原作者的观点。凡本网转载的文章、图片、音频、视频等文件资料,版权归版权所有人所有。

扫描浏览
北京文艺网手机版

扫描关注
北京文艺网官方微信

返回首页

相关文章


地址∶北京市朝阳区霞光里15号霄云中心B座710 邮编:100028 电话∶010-69387882
河北省保定市复兴中路1196号 邮编:071051 电话:0312-3199988
北京文艺网版权所有 Email:artsbj@artsbj.com 京ICP备12048767号 公司营业执照:91110105802944599P
北京文艺网授权法律顾问单位:北京实景律师事务所

恒温恒湿实验室 干式电机消防泵