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90后爱看电子书,80后爱听书,天秤座的人最爱读书

2018/01/11 10:57:02 来源:澎湃新闻  作者: 顾明
1月10日下午,当当2018年供货商大会在北京举行,会上公布了如上一系列2017年的销售数据。

  2017年,中国人在网上最爱买小说,尤其是“90后”,而“80后”更喜欢在网上给孩子买童书。网购图书还是以纸质书为主,但“90后”更爱读电子书,“80后”更爱听书……


  1月10日下午,当当2018年供货商大会在北京举行,会上公布了如上一系列2017年的销售数据。当当副总裁、出版事业部总经理陈立均,出版事业部副总经理张云,出版物运营高级总监宋建峰等人还分享了2017年图书销售方面的整体趋势以及对2018年的展望。同时,艾瑞咨询公司则针对当当网的数据进行了分析,解读新时代下的图书网购用户。澎湃新闻从中摘取一些数据与大家分享,或可看出国人在阅读方面的部分动向。


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当当副总裁陈立均发言

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著名作家刘震云作为2018当当阅读推广大使出席


  1.40多家“亿元俱乐部”成员


  2017年,当当网的全年销售码洋达到了400亿,这还都是干货,只统计了正规出版物,不包括邮票、文具等周边;销售的图书册数达到了11.89亿册。其中,有40多家出版社、出版公司售出了过亿元的码洋。相较于2016年,新晋“亿元俱乐部”的出版机构有生活·读书·新知三联书店、青岛出版社、北京大学出版社等十家。


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2017年当当“亿元俱乐部”新晋成员


  2.广东人最爱买书,四川人剁手的程度连年增长


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  在2017年购书的地域分析上,广东省依旧占据购书榜的首位,其次是北京和江苏。值得关注的是,四川省的排名已经连续两年上升,2017年比2016年上升两位,位列第八。


  3.60%:小说和童书的增速最快


  小说和童书的销售增长最快,达到了60%,社科和电子书的销售增速也很高。而在艾瑞咨询公司对当当网用户数据的进一步分析中,小说强势登顶了图书网购排行榜,而相对刚需的教育教材位列第二。


  4.126%:电子书、听书爆发式增长


  2017年,知识付费成为热炒的概念。数据分析显示,网购图书的用户中几乎都听说过喜马拉雅、知乎LIVE、得到等知识付费平台,且有不少比例的用户为此埋单过。在这一热潮的驱动下,当当的电子书和听书迎来了爆发式增长,销售额增长126%,新增付费用户增长72%。


  5.“90后”爱读青春文学、“80后”常给孩子买童书


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  对不同年龄段购书者的分析可以看到,“90后”常买自己喜爱阅读的文学艺术/文化和青春文学类书籍,而“80后”则常给自己的孩子买童书。


  6.“90后”更爱读电子书,“80后”爱听书,“70后”则仍然很传统


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  在阅读形式方面,网购图书的用户最主要的阅读形式还是纸质书,但电子书和纸质书的比重已经基本持平,可见新媒体对纸质书暂未形成强烈的冲击。“90后”对新事物的接受度较强,公众号和微博的使用率最高,且电子书阅读超过了纸质书,未来电子书将可能取代纸质书成为最主要的阅读形式;“80后”对听书APP使用相对更多,而“70后”用户则仍然比较热衷传统的报纸/杂志阅读。


  7.天秤座最爱读书,白羊座最不爱读书


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  对网购书用户的星座分析可以看出,各星座分布比较平均,其中天秤座、处女座和天蝎座居于前三。


  8.电商3.0时代怎么卖书?


  当当出版物运营高级总监宋建峰认为,在电商1.0时代,电商对图书网购者来说,更多的是作为搜索库的功能;而电商2.0的时代,读者更多是看用户评论或者网络大V推荐来网购图书。他觉得,2017年出现了新趋势,也就是电商3.0时代,销售模式变成:人-人-评论-分享;简单地说,就是拼团,由一人发起团购某本书的邀请,让其他想要购买此书的人参与团购,以更低的价格入手书籍。所以,去年当当增加了图书拼团购书的频道。此外,与微商合作、开发微信小程序,也是图书电商发展的新方向。


  (编辑:王怡婷)


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