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阿里文学的“天猫读书”要入局严肃文学阅读市场

2018/06/14 11:00:08 来源:澎湃新闻  作者:高丹
天猫读书的上线将加快纸质书电子化的进程,为用户提供更加丰富的阅读场景,并在碎片化时间内让用户能够获取更多优质内容。

  6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品“天猫读书”APP,首期上架数万本电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等领域。


  根据第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长。但是伴随而来的一个问题是纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂没有让用户享受到一体化的服务。


  “天猫读书的上线将加快纸质书电子化的进程,为用户提供更加丰富的阅读场景,并在碎片化时间内让用户能够获取更多优质内容。”阿里文学CEO宇乾在发布会上表示,天猫读书将扩大整个阅读市场的用户群体,进一步拉动线上图书市场的整体销售。


  主办方称,作为阿里文学与天猫联合推出的新产品,天猫读书将发挥在数字阅读上的优势,为用户提供精品、便捷的购买及内容消费体验。


  首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。如《原则》《岛上书店》《梦幻花》《谢谢你离开我》《风风雨雨一百年》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《古董局中局》《清明上河图密码》等图书。


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阿里文学CEO宇乾


  阿里文学在与天猫图书合作后,将入局严肃文学阅读市场。至此,阿里文学的业务布局也愈发清晰,打通了数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的布局。


  宇乾表示,在互联网时代流量和内容是交替上升,相辅相成的一个过程。依托阿里生态,阿里文学将坚定不移地走有战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。今年一月,阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系。


  “现在阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书等多款APP。天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,致力于品质阅读及精品阅读。书旗小说将继续深耕网文阅读,为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。另外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。”宇乾说。


  随着大数据、人工智能等技术的深入,以文字为核心的内容产业也将迎来全新变化。第三方调查数据显示,纸电一体已经成为阅读的主流场景,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。宇乾强调,在数据化运营下,大数据的反哺,能够给予内容创作者更精准的指导。纸电一体的传播方式将加快IP衍生的速度与质量。


  主办方介绍,天猫读书也突出两个方面,首先是拉动更多用户通过电子版试读、购买,缩短决策路径,从而激发购买、收藏、赠送纸质书的全新需求,拉动纸质书的整体销售。另一方面,随着阅读人群的扩大,使用时长的提升,数字阅读用户数量也会进一步提升。其中依托大数据的数据运营将会更好的连接内容与人,形成更加准确的内容推荐和IP衍生方式。对于内容创作者和出版社而言,产业升级也将带来更多元的发展渠道。


  未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景的丰富场景,让手机成为读者的移动书柜。纸电一体也将激活阅读市场的新增量。


  (编辑:王怡婷)


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