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转型格局下的书店何为?

2018/08/28 15:07:27 来源: 北京晨报  作者:郁晓东
   
在信息极速传播、网络店铺日益繁荣的时代,当手机逐渐成为人们阅读的一种重要工具,当网红书店频频圈粉,书店的转型和其在新时代的定义就成为了业内探讨的热点。

  在信息极速传播、网络店铺日益繁荣的时代,当手机逐渐成为人们阅读的一种重要工具,当网红书店频频圈粉,书店的转型和其在新时代的定义就成为了业内探讨的热点。近日,以“书店共生,城市美学”为主题的2018亚洲书店论坛在成都举办,图书行业的各路大咖、甚至地产业的研究者、文化产业投资人等,争相为转型格局下的书店定义现在,预测未来。


  书店是开放的公共空间


  现今,各大城市都出现了一批新成长起来的新型书店,它们成为高颜值、高格调的线下新去处,也在电商成本高企新零售高歌的洪流中,实现了逆袭。但与此同时,网红书店也因话题性的分享、粉丝的打卡自拍等,引发了很多人对年轻人“身在书店却不看书”的批评之声。中国作家协会副主席、书记处书记李敬泽认为,大家应该以一种开放的态度来看待网红书店,“书店本身就是一个公共空间,它应该在城市中担当复杂的功能,它是城市里的公共小客厅,同时它还是社交的平台。我想,如果很多人多次去网红书店打卡的话,总是不免会读一读书,或者买几本带回家去,而大家对于书店的分享也会吸引更多的人群来到书店。”


  全联房地产商会商业地产研究会会长王永平认为,商业地产往往会引入多种业态成为一个综合体,而在其中,书店的引入是商业地产差异化的一个灵丹妙药。“很多人即使不爱看书,也还是愿意成为文化人,而把约会安排在书店里面。”优客工场创始人、董事长毛大庆认为,书籍从某种意义上来说是文化的汇聚地,而书店的业态多种又灵活,大家都希望通过文化的表现力来反映商业品质的提升。而成都阅读协会会长、成都市女企业家协会会长米瑞蓉则认为,在新时代人们很难回到那个安安静静读书的时代,因此书店应该演变为一个开放的公共空间,里面有很多功能性零售或者服务的叠加,这样才能增加书店的生存成本,“想要和电商拼搏,就是要去做一些多元化的尝试,不管是卖衣服还是卖咖啡,都要回到商业本身,让更多人体验,而电商恰恰不具备体验感。”


  “我在言几又广州K11的书店中观察,很多人在不停地用手机拍照,还有人在翻书,有人在买文创。”场景实验室创始人、造物学出品人吴声则认为,手机已然成为现代人阅读的器官和方式,而当生活方式发生了变化,人们对于书店的认知会和以往完全不同,“阅读表现出来的内容能力和社交场景,其实也让书店在这样一个以分享和打卡为特征的新消费时代,出现了一种新的活力和生机。书店的空间中承载着我们看待时代和记录世界的一种看法,同时也是一个典型的社交空间。”


  书店是作者和读者之间的“粘合剂”


  今年,著名财经作家吴晓波推出了新书《激荡十年,水大鱼大》,而7月份的销售数据显示,《激荡十年,水大鱼大》售出50余万本,73%是在当当、亚马逊和京东等网络渠道,而线下书店的销售量仅有20%余。虽然如此,吴晓波仍然坚持去全国各地做巡回签售,“我的感受是,活动预告发出后,这个城市里会有很多人知道这本书,有一些人会来到现场,有些人会在网上下单,而我到一个城市做宣传,在未来15天后,这个城市的订购量也会相应增加。”在他看来,在新时代,书店所发挥的作用并非只是20%的书籍销售,书店甚至已经成为了作者和读者之间的“粘合剂”,“有了互联网的帮助,书店慢慢形成了好的闭环,这是今天书店作为一个空间存在的新的意义。”


  书店能够给人逃逸感和轻松感


  优客工场创始人、董事长毛大庆认为,纸质书之所以无法被电子书取代,因为纸质的文字和电脑的文字给人的观感是不同的,包括纸质书的质感、颜色、气味等,而书籍也越来越像一件艺术品,书设计的美不美,颜值高不高已经成为书籍价值的重要组成部分。“而之于书店,书籍的摆放、分类、空间设计、装修等,都是这个空间审美体系中的重要组成部分,这些美的体验让轻松、愉悦油然而生。”毛大庆表示,今天的新商业、城市新空间都在遵循一个规律——让人们在高度密集和压力的社会里获得逃逸感、舒适感和轻松感,“从这个角度来考量,书店的IP叠加、多功能的混合、包括书店的颜值都很重要,在这里吃吃东西、聊聊天,让小朋友看书玩耍,甚至购物、拍照,让人把大把的时间花在这里,获得了轻松的体验。”


  洪泰基金董事总经理金城也对此深有体会,作为投资人,这种愉悦感甚至成为了他投资言几又书店的原因,“书店给人带来的复杂的综合感观能够让人潜移默化地产生一种喜悦感,而心情放松的时候,一杯咖啡,一个冰激凌会让人心情更好,大家还会再买一些文创用品等,实际上这个东西可能并不需要。所以说这种轻松感和愉悦感甚至会打破纯理性消费、或者说刺激消费,这是我们真正想要去投资书店的原因。”


  金城还补充道,在个性化的时代里,在文化娱乐产业中,很难有一件产品、一项内容或者一种业态能满足大多数人的口味,“当时我们考虑到,言几又的业态是有灵活性的,它能满足个性化的需求,而且这个业态里面也有附加值。如果一家书店能够为以往规模化的书店提供个性化的解决方案,那么它就很符合现代人的生存状态。”


  书店的未来跨界无边 融合有道


  王永平认为,现代人来书店,一种是以读书为理由,一种以读书为“借口”,“作为商业公司而言,能吸引人流和客流来说无疑就是成功的。我们的身边有各种各样的书店,以言几又为代表的书店以生活方式为中心向外延展,这样的书店在现阶段来讲,对我们的商业综合体还是很重要的引擎和主力店,我代表行业还是要表达欢迎的态度。”


  王永平也用八个字来描述未来书店的发展方向——跨界无边,融合有道,“就是要把一个横切面上有共性的东西结合在一起,可以是文化的基因,可以是共同的价值观,总之把这些人结合在一起肯定是有价值的,无论对于销售本身而言还是未来数据的价值。比如茑屋书店非常看重未来的大数据,因为有钱的中产阶级是有情怀的,把他们圈在一起将来一定能卖出一个好价钱。”


  毛大庆也对此深表认同,在他看来,任何的空间都需要以一个核心作为切入点,而所谓的核心就是要抓住人们生活中的一个可能,“对于书店来说,可能是以书来切入空间,以咖啡来切入空间,但是这些都不会是书店的结局,最终的IP叠加会衍生出更复杂的业态。”


  言几又获颁“2017最具影响力书店”


  此次亚洲书店论坛还通过选取言几又、钟书阁、Pageone、万邦、精典、三联韬奋、猫的天空之城、1200bookstore、中信书店的销售数据,综合今日头条、百道网等互联网企业的大数据,为书店、出版社、设计师和作家颁发了各类奖项。


  【书店】


  言几又                  2017年度最具影响力书店


  open house            2017年度最美书店


  1200bookshop         2017年度最具发展潜力书店


  三联韬奋书店            2017年度最具城市风格书店


  万邦书店                2017年度最具特色书店


  精典书店                2017年度最“别具一格”书店


  蒲蒲兰绘本馆            2017年度最美儿童书店


  建投书局                2017年最具创新精神书店


  【出版社】


  中信出版社                       最具影响力出版奖


  果麦文化                         新生代活力出版奖


  新经典文化股份有限公司           最佳文学出版奖


  北京磨铁图书有限公司             综合出版实力奖


  机械工业出版社                   最佳科技出版奖


  重庆大学出版社                   最佳学院出版奖


  海豚传媒股份有限公司             最佳少儿传播奖


  上海人民出版社                   最佳社科出版奖


  上海读客图书有限公司             最佳飞跃出版奖


  中南博集天卷文化传媒有限公司     最佳市场风尚奖


  【设计师】


  青山周平  2017年度跨界设计师


  逯薇      2017年度最佳人文关怀设计师


  陈峻佳    2017年度创新城市空间设计师


  【作家】


  翟永明    2017年度最具影响力诗人


  白茶      2017年度最热漫画作者


  杨红樱    2017年度创新儿童文学奖


  周国平    2017年度最佳散文行者


  庄祖宜    2017年度最佳跨界作者


  何夕      2017年度科幻作家


  张皓宸    2017年度最受欢迎新生代作家


  蒋方舟    2017年度青年作家


  吴晓波    2017年度最具影响力经济作家


  吴声      2017年度商业作家


  城市空间的文化根须


  成都人认真地把亚洲书店论坛做到了第二届,看他们的样子,如果没有意外,肯定是想把这个论坛做成一个长长久久的项目。


  “高端论坛向普通读者开放的席位一票难求”


  在整个论坛上发布、谈论的所有内容中间,估计让成都人最骄傲的,就是关于书店的数据,来自有道的调查显示,成都一共有3000多家书店,在全国的27个省市里面,排第二,虽然比北京的6700多家少了差不多一半,但却把包括上海广州这样的老牌文化发达城市甩在了后边。而从城市的体量来说,成都跟北京比,显然是差得比较远的,所以如果以人均或者以人口居住面积平均来分析这个书店的数据,成都比北京恐怕至少是不居下风。从直观感受上来看,成都人对待书店也是很亲切的。北京的西单王府井新华书店人流涌动摩肩接踵是长久以来我们习惯的景象了,早年间三联书店楼梯上的一排排读书人,也直接催生了现在的24小时阅读空间,而成都人在这方面也并不差,位于闹市中心的创意书店言几又里面,同样是热度非凡,著名作家学者周国平、杨红樱等人的签售会,也是一样的拐了几圈的长队,而更令人感慨的就是,像《从文学中浅谈构建生活美学》《书店与城市美学载体》这样看起来挺高端甚至有点晦涩的论坛,向普通读者开放的席位却是一票难求,基本上要把“站席”塞满,而且根据记者的观察,中青年尤其是青年人居多,显然,成都的年轻人关心书店,关心图书,这应该是令业界和旁观者都很欣慰的一个现象吧。


  “书店是心理坐标与地理坐标交叉点上的转换器”


  城市是人类因聚居的需要而构建的空间,而在任何一个城市的发展过程中,对于城市的历史高度,对于所处文明的重要性,核心的标准只有文化。在军事、经济、政治等现实被时间长河过滤以后,留在历史上为后人所能够凭吊的,就只剩下再如何淘洗都不会褪色的文化印记。而在一个城市的文化建设上面,一部分是心理坐标上的东西,由文化成果、教育水准、艺术成就等非完全实体化的内容以及创造出这些内容的人——文化学者、作家、教育家、艺术家等组成,另一部分就是地理坐标上的印记,这其中包括艺术殿堂,如美术馆、音乐厅、剧院、博物馆,也包括教育殿堂,如著名学府、研究机构等。书店则是在这个心理坐标与地理坐标交叉点上的一个“转换器”。


  如果说以图书馆为核心的公共阅读空间,对于全民的总体教育是一个关键性工具的话,那么作为能够以销售图书将思想的创造转换为实体化能量再反哺回创造者的转换终端,书店对于这个从一片混沌中开始,到最终形成一条条文明传递“神经脉络”的图书出版业,就如同根须之于大树,实在是太重要了。


  虽然,在互联网演进导致电子书和网购图书冲击实体书和实体书店的情况下,书店业确实遇到了比较大的困难,但是书店对于城市在心里和地理两方面的重要意义并没有降低,反而,随着城市的越来越现代化和超现代化,其对文化要素的需求实际是在上升的。书店和图书馆是实体书的两条腿,不可偏废。如果因为网购的增加,就导致一个城市的书店寥寥,那只能说是这个城市的管理者在一些方面没有做好,而聚居在这个城市的人恐怕要承受比他们自己所能想象的多得多的损失。


  “怎样把书店变成新商业模式需要不断探讨”


  关于网购跟实体店的关系,实际上是网络通过去掉中间环节,沟通生产者与终端消费者,但在消失的众多实体店中,大多数都是采用的只做转卖服务而未能为用户提供更多的服务的简单商业模式。对于书店来说,目前一些成功生存下来的例子,是在自我转型创意创新加上政府支持等方面做的比较好的,但是从商业模式来说,仍然不够,书籍是传递思想的,如果在这个传递的过程中,书店仅仅只是做到接货分销,而没有增加自己的创作劳动在其中的话,那么也仍然属于需要摆脱的中间环节,即使增加再多的餐饮,或者其他休闲娱乐,也只是包了书皮的饭馆或者咖啡店。怎么样把从木刻印刷时代就出现的书店,变成一个全球联网时代的新商业模式,需要不断的探讨,现在显然大家还没有想得完全清楚。所以书店论坛,这个看起来十分业内的活动,也就因此和我们大众文化消费,搭上了关系。


  (编辑:王怡婷)


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