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《解救吾先生》败在宣传点

2015/10/10 10:28:10 来源:天津新闻报  作者:宋晓鹏
电影《解救吾先生》截止到昨日,累计票房1 5亿。这个成绩虽然看上去还可以,但是却远远低于同期上映的《港囧》《夏洛特烦恼》和《九层妖塔》。然而,无论在业内还是业外,这部影片都有很不错的评价,口碑仅次于《夏洛特烦恼》,远远好于有褒有贬的《港囧》和《九层妖塔》。是什么原因造成这部电影票房上的不敌呢?

“绑匪”王千源的演技引发热烈讨论
剧照

  电影《解救吾先生》截止到昨日,累计票房1.5亿。这个成绩虽然看上去还可以,但是却远远低于同期上映的《港囧》《夏洛特烦恼》和《九层妖塔》。然而,无论在业内还是业外,这部影片都有很不错的评价,口碑仅次于《夏洛特烦恼》,远远好于有褒有贬的《港囧》和《九层妖塔》。是什么原因造成这部电影票房上的不敌呢?


  角色很出彩镜头很完美 但警匪悬疑剧不适合节日档


  与《夏洛特烦恼》和《港囧》还有《九层妖塔》同档期,是《解救吾先生》的悲哀。不得不承认的是,从电影本身来看,《解救吾先生》非常优秀,故事取材于真实案件,却又能把一个简单的案件拍得惊心动魄;节奏上一环扣一环,张弛有度,倒叙和插叙用得恰到好处;表演上,王千源演的绑匪非常到位,生动到每个发丝!更出乎意料的是刘德华,这样的警匪戏,坏人能出彩是肯定的,但没想到场景、语言都受到限制的被绑架者都能这么出彩!从电影语言、画面镜头等各个方面来探讨,《解救吾先生》几乎是完美的。但这个档期,恰恰选得不好。案件题材近年来几乎是国产电影的盲区,因为不好驾驭和票房的不确定性,很多导演都不敢涉足。前几年,香港导演拍的《毒战》遭遇了票房失利,所以这类题材更是成了鸡肋,没两把刷子的导演不敢拍这个,敢拍这个的还都是有两把刷子的,比如《白日焰火》和《烈日灼心》,口碑和票房都不错。但是那两部片子,一是都拿了奖,很多观众都是慕名而来,等于前期做了一个大宣传;二是都没有和超大票房的喜剧片撞档期。而《解救吾先生》却犯了这个忌。


  截至目前,《港囧》的票房15亿多,《夏洛特烦恼》票房不到7亿,《九层妖塔》票房将近6亿,三部片子总票房达到了28个亿,再加上《解救吾先生》上映时还未下线的《小黄人》,和一个30多个亿的娱乐性的大盘子去抢市场,真不是那么容易的。好多人说《港囧》不好看,但是没有办法,好看不好看搁一边,因为之前的《泰囧》,人家其实卖的就是这个名字。《夏洛特烦恼》真好看,所以这几天排片率不降反升,而很多人觉得《九层妖塔》情节有问题,但是又不得不承认,它的视觉效果很过瘾。放假图个啥,要不开开心,要不过过瘾。前两个是管开心的,后边这个是管过瘾的。可《解救吾先生》偏偏是管揪心的,大多数人还是不愿意花钱进电影院,然后在两个小时里把心提到嗓子眼,大过节的,找这罪受干嘛?


  优惠票减价不彻底 观众觉得逗我玩儿


  营销上,《解救》整体宣传不足,前期造势明显弱于《妖塔》和《港囧》,与各团购网站的合作也是犹抱琵琶半遮面。


  《港囧》比其他三部片子早上映几天,人家之前就做足了功课,各电影网站团购网站卖预售票,等到了后面几部片子上映时,《港囧》已经显出了10亿以上票房的态势,口碑也已经赚得足足的,这时候反而票价不打折了,你爱看不看。倘若不是《夏洛特烦恼》这匹黑马不断攀升的票房和排片率逼着《港囧》再次开始搞活动,还说不定票房早过20个亿了。《九层妖塔》也是前期做了很多工作和活动,预售票卖得也很火,之后几乎每天各网站都有九块九或九块观影的活动。四部电影中,前期宣传最少的《夏洛特烦恼》,也及时地在各网站搞开了活动。


  《解救吾先生》,前期的宣传主要是拿“吴若甫案件”做噱头,没有真金白银地把预售搞好,上映之后,与各网站的合作也不到位,搞活动你就大大方方的呗,偏偏搞什么限时抢购,比如10点钟你选座购票是九块九,限定多少张,过一会儿就恢复原价了。观众看电影有时候要选择的因素很多,比如时间、距离远近等等,刚看到你这儿便宜,犹豫犹豫再看看别的网站吧,回来决定在这儿买票了,票又贵了上来,你说这让人心里多不舒服。


  在各网站搞优惠活动,《港囧》是我就便宜一点你爱来不来,《妖塔》是我天天都便宜随时欢迎你来,而《解救》却是我一会儿便宜一会儿又不便宜了,你来时看赶不赶得上!这就讨厌了,你打折不打折无所谓,你别逗我玩儿呀!


  拿吴若甫当唯一宣传点 年轻观众不知其是谁


  《解救吾先生》的宣传团队把取材于当年的“吴若甫被绑架案”当做了唯一宣传点,这也是宣传上的最大败笔。


  你拿当年吴若甫被绑案做原型没问题,你大肆宣传这个就有问题了:首先吴若甫是谁?这个问题大概是许多年轻观众都有疑问的。吴若甫都多少年不出来了,你问问三十岁以下的谁认识他?这个年龄段的观众至少流失一大半!


  于是不认识吴若甫的人就去百度,当然百度之后就知道他是谁了,但同时也知道了案件的过程和结果。而那些本来就认识吴若甫的人,不管知不知道案件的细节,反正都知道吴若甫毫发无损,绑匪玩儿完了,所以就算导演你把过程中的各种悬念造得再好,扣子留得再紧,大结局却人人尽知。底都让宣传点早给刨了!还有人看你电影吗?所以,最初不如引而不发,当影片上映后观众发现这故事似曾相识而里面又有好久不见的吴若甫时,主创再公开说这是根据某事件改编的,那样反而能吊足大家的胃口,让人有更大的好奇心!这两种宣传方式的结果虽然都是把真实案件做噱头,但结果却会截然不同:先说的结果是观众想:“事儿我们都知道,你再拍能拍成啥样?”后说的结果观众会想:“事儿是那样,你拍出来是啥样呢?”造成的心理效果是完全不同的!


  《解救吾先生》其实宣传点很多,比如王千源后来在采访中说的很多拍摄细节,比如打刘德华是真打,勒刘德华是真勒,这些都是可以做足文章的。反倒是可以攒底的大包袱,提前倒给抖搂了!


  有的时候,表面上看来最吸引人眼球的宣传点,其实闷着盖着捂熟了再揭锅,可能更合大家胃口。


  (编辑:纪晨辰)

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