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流量时代,是谁让山争哥哥C位出道?

2018/07/05 08:20:07 来源:新京报  作者:范娜娜
   
徐峥监制并主演的电影《我不是药神》成了近期国产片的新宠儿。在一波自来水的集体安利之下,火速走红。

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  徐峥监制并主演的电影《我不是药神》成了近期国产片的新宠儿。在一波自来水的集体安利之下,火速走红。但就有人顺势提出质疑“他超话(即‘超级话题’,是微博上一款兴趣讨论型社区,一般排在前列讨论的都是流量明星)才22个人签到,为啥票房号召力这么强?”徐峥被嘲笑没流量?叔圈的粉丝们看不下去了,展开了一波神操作,让此前只有22个人签到的超话一夜之间进入前十。甚至徐峥的昵称山争哥哥(拆开名字里的“峥”)、峥言峥语、反黑站、数据站、中文首站、应援物,也都一应俱全,堪称平地起高楼,完成了顶级流量的标配。这究竟是饭圈的狂欢还是实力派真正拥有了流量呢?


  饭圈


  成也流量,败亦流量


  事情的有趣之处在于当非流量演员遇上流量式的尬吹,本是饭圈习以为常的行为发生在了中年实力派身上,不禁让人感慨这又刮起了一股啥风潮?这也反映了当今娱乐圈的一个怪相,流量明星急着想要出圈,但谁能爆红的命中率比玄学还玄;反而是徐峥这样本在饭圈之外的大众演员,被粉丝抬着进入了饭圈。


  路人对于徐峥的追捧并不难理解。国内娱乐圈流量明星通过卖颜值、拼人设、讲时尚、带潮流来吸引大众关注,而真正的演员通过作品和演技来说话是行业明规则。但观众苦于“面瘫演技”、“数字小姐”、“抠图神剧”久矣,终于等到了徐峥等中年大叔演技派的逆袭,如同久旱逢甘霖,因此“替徐峥出头”的口号准确戳中一大批观众的痛点,让路人心甘情愿买单,从而开展了这一场声势浩大的流量Battle战。叔圈演员代表的大众文化与当今流行的饭圈文化碰撞,这种奇妙的化学反应带来了惊喜。一夜之间,徐峥占据新流量的顶端,妥妥的中年流量C位。


  作为一种亚文化,国内的饭圈文化可以说是完美地承袭了日韩饭圈的糟粕,丢弃了精华。炒作、撕X、抢番位、买流量,所以有网友评价:“徐峥超话网友们的恶搞有多搞笑,疯狂的粉圈平时有多么让人想笑,就有迹可循了。”


  其实最初的参与者更多是秉持着对饭圈文化的嘲讽态度,以凑热闹的心态借着徐峥来反抗流量为王的强盗逻辑。但随着参与群体的壮大,一种“想象的共同体”形成。粉丝需要群体的归属感,需要一个共同的目标来形成凝聚力。对如今饭圈流量为王这种价值观的实力嘲讽成为他们的价值观,这也是他们在两天之内将徐峥推上了中年流量王座的终极动力。


  讽刺的是,原本希望突破饭圈文化,围剿饭圈恶习的人们再次陷入新型的饭圈囚笼,叫嚣流量为王是错误价值观的人也在追逐流量的道路上乐此不疲。一边誓死反抗流量为王,一边为了流量撞破铁墙,反差之大,令人窒息。更何况,饭圈文化还是按照流量的路子来为中年男演员打call。以他人之矛,攻他人之盾,还是摆脱不了流量的束缚。


  圈饭


  不靠活力靠实力


  看着“你不签,我不签,徐峥何时能出圈”,“你不搞,我不搞,徐峥就要被打倒”,是否有一种似曾相识的感觉?往前推,和菊话宝典里“你一票,我一票,菊姐还能继续跳;你努力,我努力,菊姐就能出奇迹”都是一个套路。


  制造流量首先要制造标语。而当流量与经济价值挂钩,资本考察的不再是明星虚幻的影响力,而是实打实的数据。略显畸形的饭圈文化已经容不下佛系粉丝,不转发不签到不打卡的粉丝被归化为“白嫖”,排除在主流粉丝之外。所以以饭圈的眼光来审视,只有22个人签到的徐峥不该有这么大的号召力。对徐峥微博数据和他影响力的质疑就彰显了饭圈与大众圈最大的隔阂。


  这股中年流量崛起的新势力,不由让人感慨饭圈文化的疯狂。从搞偶女孩、菊外人到镇魂女鬼,饭圈这个神奇的存在总是能引起波澜。


  在饭圈里,颜值才是正义,好看的小哥哥小姐姐就是王道。蔡徐坤染个黑发就算是给粉丝发福利,范丞丞微博上一张照片卖了480万,不追星的路人百思不得其解,追星的粉丝甘之如饴。


  作为狂热者的粉丝,不仅大量甚至过量地关注那些自家的爱豆,而且还常常表现出对其他同类迷的强烈感知和认同。此外还有一些附加的行为模式,并且在衣着、言谈、对媒介的使用和消费等方面表现出来。


  投票、打榜、转发、集体玩梗、众筹应援、微博控评,一个都不能少。将饭圈粉丝对爱豆的供养放置在徐峥身上,把毫无争议被归入中年大叔阵营的徐峥当成自家宝宝,用韩式的饭圈用语加以表白,花式夸人绝不重复,彩虹屁吹得不绝于耳,不能说有违和感,但至少还是让人难以适应。


  戏谑也好,讽刺也罢,山争哥哥徐峥成功出圈造就的狂欢态势还是席卷了大批人。更是带火了山石水水组合(徐峥、黄磊、黄渤、汪涵),三石哥哥黄磊也被顶上热搜,叔圈101正式开赛。


  但一个清醒的事实是:中年宝藏男孩想要翻红也要靠演技,老树也能开新花是有大前提的。无论是《演员的诞生》里周一围、翟天临,还是雷佳音、郭京飞、李光洁三人成团的TF老boys,抑或是《声临其境》里的赵立新,认真低调有才华的大叔人设能够吸粉但也要有演技加持。


  潘粤明在《白夜追凶》中上演分裂式表演,赢得炸裂的口碑;雷佳音《超时空同居》呈现整容式演技,让人惊呼呆萌可爱……能够逆袭翻盘的演员不是靠流量为王,而是赢在口碑至上。所以,与其说饭圈文化为中年流量送来新福音,不如说是大浪淘沙,实力派最终会凸显。


  但想要打通饭圈与大众间的结界,一个山争哥哥是远远不够的。当一群中年演技派大叔王者归来,才最是可喜可贺。不过可以肯定的是一个山争哥哥的火爆还是带动了网友对于大叔圈实力派的一些关注,粉丝Pick山争哥哥的举措业已开创了先河。


  在“流量为王”的时代,我们乐得看见有演技有实力的中年流量担当翻红,重新走入大众视野,但更希望有颜值无实力的小花小生能够不只靠买来的数据,刷出的流量说话,而是真的留下点什么。想要站在饭圈食物链的顶端睥睨群雄,不能只有流量,毕竟再高的数据也不能成为没有实力的遮羞布。


  (编辑:夏木)


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