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进口片的中国革命:起于2017年,败于2018年

2018/09/13 08:44:01 来源:悦幕中国电影观察   作者:庞宏波
好莱坞的中国危机,就像许多男人的中年危机一样。错,自然知道是错。但什么是对,如何去实现对,一片茫然。但从总体趋势上来说,进口片的势头的确不佳,这场“中国危机”似乎很难找到出口,也很难有所转变。

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  去年的5月,是进口片的一个转折点。


  在最冷的3月,《极限特工3》和《生化危机6》两部批片票房破10亿。在最受期待的6月,《变形金刚5》和《加勒比海盗5》纷纷驶向口碑泥潭。


  更致命的是,《摔跤吧!爸爸》的出现,不仅成为了第一部票房破10亿的印度批片,也在与《银河护卫队2》的直面对抗中,将其轻松击败。而在《战狼2》56亿过境之后,整个下半年都没有破10亿的进口片出现。


  看样子,好莱坞“坐吃“内地票仓的红利到头了。几乎所有人都一致认为,是好莱坞系列片泛滥成灾导致了这一切的结果。 但一年以后,内地进口片票房排行榜前五名中,三部来自于系列片,剩下的两部一部是集结了史上最强情怀梗的《头号玩家》,一部是脉络未断的《狂暴巨兽》。自认为要革新的,却依然是最强担当。


  好莱坞的中国危机,就像许多男人的中年危机一样。错,自然知道是错。但什么是对,如何去实现对,一片茫然。但从总体趋势上来说,进口片的势头的确不佳,这场“中国危机”似乎很难找到出口,也很难有所转变。


  数量增票房降,


  好莱坞命运落入他手


  关于好莱坞自身发展困局,已经不是一天两天了。去年的暑期档,北美遭遇严重的“滑铁卢”。


  在几大系列片集体上阵的情况下,38亿美元的惨淡答卷无疑让好莱坞自身都深深的产生了怀疑。而去年下半年开始,迪士尼并购福斯的连续剧开始上演,直至今年才上演终结。而迪士尼本身又遭遇了流媒体平台Netflix的挑战,市值一度被反超,迫使迪士尼开始自建流媒体平台。


  对于好莱坞来说,“职业经理人”时代下内容制作本身就进入到了一个求稳期,再加上年轻电影人的断层,导致大量中段影片缺失。而优质的一线电影人则面临着Netflix的抢人大战,因此好莱坞的优势有且仅剩“视效系列大片”这一项。


  自身的发展在外在环境的冲击下,无疑对好莱坞的内容输出形成了很大的影响。而对于国内来说,进口片配额的谈判已经开始,但由于两国政治环境的变化,并没有一个明显的结果。

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  去年一年,好莱坞引进片的数量不降反增。但在票房上的表现却陷入了一个两极分化。一方面,进口片票房成为了自2012年以来,占比最高的一年,但另一方面破亿影片数量却低于国产片,而且头部影片数量也明显处于下风。


  这让进口片在国内的未来预期被看衰,今年直到《头号玩家》的入场,才打破了进口片低迷的表现。而进入到进口片主导的6月份,《复仇者联盟3》+《侏罗纪世界2》联手拿下40亿票房,算是彻底扭转了颓势。


  和往年相比,今年进口片数量明显增加。在传统的“国产片保护月”中,进口片的身影也比以往更加密集。但根据猫眼专业版的暑期档数据报告显示,今年暑期进口片呈现出了数量增票房降的割裂状态。

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  在国产片占比达到72%的情况下,进口片市场进一步萎缩。和去年相比,并非好莱坞系列片口碑低迷导致的“抛售”,而是口碑坚挺下被本土电影碾压的无奈。


  对于好莱坞来说,系列片红利的继续释放让北美暑期档苏醒。今年暑期档总票房相比去年增长14%,达到44亿美元,售票量也比2017年提高了近9%,并成功跻身历史第五佳暑期档。


  但在中国,由于电影市场观影驱动力的更迭,更符合新观影主力的本土现实大片显然占据着更大的起跑优势。这让好莱坞的命运很难掌握在自己手中。


  爆米花的“生死选择”:


  中美观影新差异正在形成?


  前两年,关于好莱坞“老化”的问题,不绝于耳。


  如何消除观众的审美疲劳,成为了好莱坞的头号命题。从好莱坞近两年的内容产出来说,依附于大IP的衍生作品成为了解决审美疲劳的主力。《黑豹》、《神奇女侠》等电影的成功,让好莱坞坚定了继续外延IP的决心。

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  但与此同时,内地作为具备冲击北美票仓的“新贵”,越来越受到重视。但和北美不同的是,好莱坞IP本身的垂直下沉就极其有限,大量外延作品对于国内影迷的吸引力较弱。


  从今年《黑豹》在内地上映的情况,就可以看出好莱坞的“新武器”在内地面临着冷遇的尴尬。无论是不足6亿的票房还是其口碑,都很难算得上“爆款”级别,但在全球市场,《黑豹》仅话题热度就掀起了一阵阵旋风。

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  所以,中美新的观影差异正在形成。好莱坞自身发展的受限,已经很难照顾到两方的喜好,只能有选择性的进行精准投放。但今年,无论是《头号玩家》还是《狂暴巨兽》,亦或者超级IP《复联3》和《侏罗纪2》,都是将好莱坞电影的原有优势发挥到了淋漓尽致。


  尤其是《头号玩家》,这部在前期并不被广为看好的“情怀电影”,却释放出了惊人的爆发力。不仅在3月底入市,一举拿下近14亿票房,其豆瓣评分也高达8.7分,算是今年第一部大爆的进口片。


  而随后的《狂暴巨兽》算是一部赤裸裸的“爽片”,然而在破10亿的商业成功下,其猫眼观众评分达到了9.0分,甚至要高于《复联3》和《侏罗纪2》。但这部电影的创新体现在何处呢?和以往的好莱坞爆米花又有什么差别呢?

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  这种“复古”打法,恰恰证明了如今内地市场对于进口片需求发生了变化。所谓影迷对于大片的期待,已经不再完全依赖于进口片,而在本土现实大片的“围剿”中,进口片更像是起到缓冲影迷对于本土现实大片审美疲劳的作用。


  但无论是《碟中谍6》还是《复仇者联盟3》,都无法做到段时间内炮制。从好莱坞IP发展来说,也并不愿意过多透支这种“核心爆款”。


  所以,在未来很长的一段时间内,内地对于好莱坞大片的供需会出现一定程度上的失衡,这也是好莱坞大片难反击的核心原因。

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  批片和合拍片势猛,


  但瓶颈已经凸显


  批片和合拍片,一直以来都是进口片市场的一个分支,对于整体票房起不了特别关键的作用。但去年的《摔跤吧!爸爸》却成为了个例,也成为了进口片的转折点。


  随后,不仅仅是印度批片成为了市场新宠,《天才枪手》、《完美陌生人》、《小偷家族》等高分小国别电影也被市场追捧。但极个别成功案例的背后,是资本对于新蓝海发发掘的迫切需求。


  因此,今年印度批片单数量大幅增加,甚至出现了第一部印度分账大片。但从截至目前的票房表现来看,并不如意。暂列印度电影票房榜首的《神秘巨星》也仅有7亿票房,和去年的《摔跤吧!爸爸》出现较大差距。而前段时间在暑期档出战的《苏丹》,其票房回落已经相当明显。

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  印度电影市场自身的发展瓶颈,远远跟不上内地的需求热度。而除了印度外,其余小国别批片不具备规模化开发的条件,前两年让人眼前一亮的日本动画在今年也迅速冷却。


  所以,想要在批片市场有所作为,除了面对引进成本暴涨外,还需要承担因为缺乏高质量作品稳定输出所形成的一系列风险。

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  在今年的批片市场,批片并没有延续火爆。而暑期档,批片虽然在数量、单片票房和总票房上齐涨,但总体的 增幅不足以对整体市场格局起到太大的变化。


  在不久前,恒业影业刚刚发布了片单,引进的泰国佳片《天才枪手》在内地取得成功后,恒业影业迅速推进了合拍片项目。而印度批片市场也是如此,中方已经参与上游投资甚至为内地“定制”。


  但合拍片市场的发展又如何呢?除了在暑期档突围的《巨齿鲨》,合拍片依旧没有太大变化。所以,《巨齿鲨》仅仅是合拍片成功的一个标本,但并非合拍片扭转局势的一个标志。


  起码在《环太平洋2》的身上,这种加大中国元素的拍摄手法,仍然无法打动中国观众。但对于好莱坞来说,延伸IP作品不讨喜,必然需要找到一个新的增长点。但从目前来说,合拍片只能是一个向往。

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  影迷并不会对任何一种类型电影进行天然排斥,尤其是在内地类型得到丰富的情况下,对于任何影片来说都面临着相对更加公平的起跑身位。但对于合拍片来说,最大的难题是如何跳出传统的“西方思维”,在合理运用东方元素的情况下展现“西方优势”。


  但如今,绝大多数合拍片都走入了一个文化怪圈,其电影的出发点和观众本身就有天然错位。《巨齿鲨》的成功,不在于这部电影对于内地多讨巧,而在于它回归了好莱坞的传统,将其优势无限放大。


  一味迎合东方文化,却又跳不出西方思维,是绝大多数合拍片失利的原因。尽管好莱坞也希望合拍片成为进入中国市场的重要力量,但何时转变思维,真正抓住合拍片的精髓,是好莱坞急需解答的命题。


  电影市场新的发展形势对于进口片提出了全新的要求,进口片尝试的内部革命在一年后发生了反转。对于未来,好莱坞需要的是摸准命脉,但对于现在,进口片显然不具备迅速“反转”的可能性。


  (编辑:夏木)


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