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面对强劲的好莱坞动画国产动画的未来如何发展

2019/03/07 08:21:12 来源:悦幕中国电影观察  作者:观沧海
   
随着《驯龙高手3》的上映,好莱坞合家欢动画再一次进入了中国观众的视野。

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  随着《驯龙高手3》的上映,好莱坞合家欢动画再一次进入了中国观众的视野。


  一直以来,凭借着合家欢这一定位,迪士尼动画、梦工厂、皮克斯、照明娱乐、蓝天工作室等好莱坞动画公司,在动画电影这一领域几乎处于不败之地。


  但在当下,国产合家欢动画无论是在产出数量还是票房占比方面,仍然处于弱势地位。自《大圣归来》之后,虽然国漫崛起的口号一时间响彻大地,但四年时间过去了,我们想看到的“春天”远未来临。


  与此同时,开始有更多国产动画在《大圣归来》的带头“示范作用”下,走向了年轻向、成人向。


  相比较在全球市场频频出现爆款的好莱坞合家欢动画,“合家欢”这条路能成为国产动画电影未来的主流发展方向吗?


  合众动画为好莱坞主流,低幼向占国产动画“大头”


  目前来看,全球最吸金的动画电影都是好莱坞产出的合家欢型,受众均面向全年龄段观众。


  从过去的《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸》系列,到去年的《超人总动员2》《无敌破坏王2》《精灵旅社3》,再到今年的《驯龙高手3》,以及还未上映的《冰雪奇缘2》《狮子王》《小飞象》《玩具总动员4》《爱宠大机密2》等,好莱坞动画电影一直以来都坚定着“合家欢”这一基本路线。


  可以说,剧情延续的系列型合家欢动画,是好莱坞动画在全球制胜的关键秘诀。这些影片的受众并不仅仅只针对美国儿童,而是面向全年龄段,能够在更大范围内覆盖更多的观众群体,并且在剧情上完全兼顾了成年人与儿童的口味。


  但相比好莱坞动画,国产动画电影发展所面临的最大难题之一,恰恰就是目标受众的局限性。长时间以来,大多数人仍然认为国产动画只是给孩子们看的。


  在艺恩网发布的《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》中,数据表明,在2015-2018年的四年时间里,全年龄段合家欢动画整体票房规模达127.5亿,占据动画电影整体市场中的71%,是动画市场的重心所在。


  其中,进口合家欢占进口动画电影票房的89%,数量占比75%;而国产合家欢则在国产动画电影票房中占39%,数量占比仅为19%。相比之下,国产少儿动画电影则在数量上占到了77%,票房在四年间占据动画市场的48%。

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  目前,儿童动画电影,或者说低幼动画,是国产动画电影的第一大门类。并且这部分作品,多为TV动画的电影改编版,这其实是由受众局限所造成的。儿童群体年龄层低,接收IP渠道单一,能够接触到的动画品牌以电视动画为主。


  用户决定市场导向,面对亲子的观影刚需,这就决定了主打低幼向以及亲子向的国产动画电影,在产出数量上仍然占据国产动画的“大头”,且能够开发的电影IP仅仅只能集中在几个被儿童所熟知的品牌上。

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  而在国产动画电影的数量和票房占比上占据第二位的合家欢动画,除了《熊出没》系列之外,整体还没有找到适合进行电影开发的IP系列,因此,国产合家欢动画更多需要以原创故事作为支撑。


  但很多时候,某些低幼向的动画却也打起了“合家欢”的旗号。事实上,主打亲子观影的低幼动画,并不能与合家欢动画划上等号。某种程度上,这也显示出某些国产动画定位模糊的问题。


  分众的国产动画,与难以打破的年龄圈层


  当前,国产动画电影的两个明确定位,主要分为成人向和亲子向,并以此基础决定了影片的内容导向。


  除此之外,由于目前国产合家欢动画与低幼动画仍然存在模糊地带,因此,合家欢动画很多时候在国内被认为是儿童动画的代名词,但其实这两者之间并不是同一个概念。


  从追光动画成立伊始,王微就决定要做“面向大众的合家欢”CG 动画:“合家欢很难,因为想要做到这么多不同阅历、不同经历的人都会喜欢一个电影,是很难很难的事情,做成功的典范很少,做不好就变成儿童电影。”

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  而在《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》之后,面对并不如意的票房成绩,追光也从合家欢的路线中转而走向了成人向动画,并制作出了第四部、也是追光的第一部成人向动画《白蛇:缘起》。


  显然,这次尝试凭借着4.46亿票房,创下了追光动画旗下作品的最高成绩。


  另一边,凭借小成本撬动高回报的低幼向国产动画电影则更是不胜枚举。


  其实,而面对尚未成熟的国产动画电影市场,国产动画一直以来就是分众动画——一个是专攻少儿的低幼动画,另一个则是主打成年观众的成人动画,二者明确分离,有着明显的受众年龄段“割裂”,这也造成了国产分众动画在受众上难以打破圈层。

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  像《大圣归来》这样的票房爆款,现在已经被验证为是一个偶然。去年口碑较好的《风语咒》票房仅取得了1.12亿的票房,导演刘阔曾提到:“我做动画一直是希望能让更多成年人,回到看国漫的队伍中来。”


  虽然该片位于2018年国产动画票房排名第三的位置,但相比《大圣归来》和口碑参差不齐的《大鱼海棠》,《风语咒》并没有再一次创造票房奇迹。


  其实,国产低幼动画与成人动画的分众,在很大程度上导致了观影人群的分流,低幼动画得不到年轻主流观影人群的支持,成人动画则被组团观影的亲子家庭“排除在外”。


  而全年龄段的合家欢动画,显然更具备市场优势。


  合家欢才是国产动画最需要的未来


  事实上,合家欢动画在票房爆发性上具备更大的可能性,因此,打通全年龄段才是动画电影能够取得高票房的秘诀。


  合家欢的概念最早由皮克斯提出,经过多年发展,好莱坞的合家欢动画自作水平早已成熟,《超人总动员》《神偷奶爸》《疯狂动物城》等合家欢动画在全球范围内的强劲吸金能力,也有目共睹。


  反观国内,很多动画电影制作团队往往将目标放在圈层化的分众作品上,在以年龄段划分目标受众的同时,放弃了动画电影更应该具备的“合家欢”属性优势。

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  不过,相比好莱坞的合家欢动画电影,彩条屋影业总裁易巧则认为,当下的中国难以创作出真正的合家欢影片。“以往的作品更多希望做‘合家欢’,其实我觉得这是个伪命题,我们现在根本做不出合家欢,做出来的大多只是相对劣质的低幼产品,反而深深伤害了成人观众。”


  在此前接受媒体采访时,他提到,好莱坞合家欢动画特定环境中诞生的,目前中国生产出类好莱坞风格的合家欢动画电影并不现实,“美国历史比较短人比较自信乐观开朗,它制作的又是全球文化,所以更倾向于制作普世情感的合家欢作品。”


  而另一方面,易巧则认为,具有本土特性的国产合家欢动画电影会存在更高的可能性。


  而在国产动画中,具备本土特性的影片并不在少数,例如取材于“孙悟空”这一IP的《大圣归来》,取材于“白蛇传”的《白蛇:缘起》,展现侠义精神与守护的《风语咒》等。但从严格意义上来说,这些作品并不是合家欢动画,而是更贴近年轻受众的成人向动画。

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  但是,主打合家欢的合众动画才是中国动画电影最需要的“未来”。一方面,中国动画观众一直以来都难以被带动起来,在分众的情况下,影片还要面临与真人电影争抢受众的局面,加速了受众流失。


  另一方面,能够让儿童感到满意、又能经得起成年观众推敲的合家欢动画,才能在潜移默化中改变主流观众认为“动画只是给孩子们看的”的既有印象,逐步打破圈层,从而在整体上改变目前国产动画面临的尴尬局面,同时也能突破国产动画的整体票房瓶颈。


  因此,全年龄段的合家欢合众动画,才是未来国产动画发展的真正方向。


  (编辑:夏木)


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