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看演出你买票吗?蹭票风滋生市场弊病

2009/01/28 09:58:27 来源:北京文艺网  作者:张晶

作者:张晶

    看演出,你买票吗?

     2008年的南昌演出市场高潮迭起,出现了少有的繁华和热闹:话剧《立秋》、《日出》春秋两季轮番上阵;岁末之际,来自德国汉诺威莫扎特交响乐团的艺术家们又奏响了激越的新春乐曲;上海芭蕾舞团的舞蹈演员们脚尖下转动着《天鹅湖》的欢快舞步……

  曾经十分冷清的南昌演出市场,2008年可以用“井喷”一词来形容。然而,是否依此就可断言长期处于寂寥状态中的江西演出市场已经迎来了春天芽业内人士一致认为:为时过早!

  因为在这繁荣景象的背后,我们发现,真正出于对高雅艺术的欣赏而自愿掏钱买票看演出的消费者依然是少数,绝大多数演出在票房的直接销售上仍难有作为。
 
    据业内人士透露,在目前的南昌,一场演出中至少有30%的观众是通过各种关系或渠道靠“蹭票”走进剧院的。

  蹭票成风。而且往往越是高品位、高水准同时也是高价位的演出,蹭票的阵容与气势就越大。更令人费解的是,这些可以蹭到票的观众,往往是一些原本已经具备了高端文化消费能力的消费者。“想看的人自然有办法蹭票,没办法蹭票的人往往也不是想看的人。通常的演出,能卖出的票就是两头——最高和最低价的票。至于蹭票成风的现象,说了很多年,几乎没什么改变。可以说,在目前的南昌根本不可能存在不被蹭票的演出。”1月12日,南昌市演出公司总经理胡卫无奈地告诉记者。

  “演出是商品”的消费心理不成熟

  为何会出现如此尴尬的局面?尴尬的背后又隐藏着何种奇怪的消费心理?1月1日至10日间,记者在大江论坛中作了这样一个调查:“你认为在南昌演出市场上,观众蹭票的主要原因是什么?”参加调查的人中,分别有25%和18.75%的人认为“票价太高”和“演出现场秩序混乱,容易蹭票甚至混入”是主要原因。

  究竟南昌的演出票价高不高?业内人士说,其实在南昌演出市场上的演出种类很多,观众可以根据不同的消费能力选择观看不同的演出。然而,即便是8元一场的采茶戏演出依然有人想蹭票。“这就说明,票价高并非蹭票者多的症结。真正的原因在于观众将演出视为商品的消费心理仍不成熟。”胡卫告诉记者,前段时期南昌采茶剧团在某剧院演出,前10天免票,门庭若市,许多观众甚至从新建、安义赶来看戏,每天看戏人数约在2000人左右。而10天后剧院开始卖票,每场票价8元,观众立即减少,最后不得不冷清收场。

  “中国是个讲人情、讲关系的社会,既然有渠道可以搞到票,谁还会自掏腰包去买票?何况不少人还将能蹭到票视为一种荣耀。而剩下的一些观众原本愿意花钱买票看戏,可不规范的演出市场也让他们的心理失衡。说到底,蹭票就是虚荣的面子在作祟。”

  蹭票风滋生市场弊病

  一场演出,有人不掏钱,自然有人就要掏得多。

  “原本我一直不主张蹭票,有演出都会自己掏钱买票去看。”某报社编辑罗女士告诉记者:“但是每次走进剧院,看见许多最好的位置上坐着的是一些小孩或是些大声喧哗的蹭票者时,自己的心理就失衡了,真不愿意再掏钱去看这样的演出了。”

  南昌大学艺术学院廖老师酷爱舞蹈,去年他专程赶到上海去看一场舞剧,买的是1200元的票。平心而论,那是一场高水准的演出,却不断听到观众席中传来吃零食和叽叽喳喳的嬉闹声。尤其是舞剧演到最精彩的时候,竟然掌声稀稀拉拉。他说:“我很难想象有人会愿意花1000多元去剧院吃饼干。正是由于他们的票是不用花钱的,所以他们也很难静下来真正感受艺术的魅力。”

  “目前演出市场的弊病,正是由蹭票引起的。”胡卫认为,政策的空缺加之习惯的作祟,导致整个市场的不规范操作。以前文化市场的消费情况是,有艺术欣赏需要的没钱,有钱的却没有这个需要。现在不同了,有钱又有欣赏需要的人越来越多。总体说来,中国目前的票价还是有下降空间的,减少赠票,观众们都自觉买票看演出,成本自然就会下降。这有赖于社会整体认识的提高。

  培育演出市场从自我做起

  蹭票成风是演出市场发育畸形的一个重要表现。如果有人可以很轻易地不花钱看演出,那么还有谁自觉自愿地买票观看呢?不花钱看演出的人多了,那就一定要有人花更多的钱来看演出。这其中的道理是显而易见的。

  据了解,一场成功的演出包括十几个环节:演员签约、场馆落实、安保方案确定、媒体宣传、票务推行、接待和演出场地的组织以及灯光音响设备等。这些环节单靠一个演出公司去操作是很难完成的,需要文化、公安、宣传等多部门提供服务,甚至需要政府部门的主管领导出面协调解决一些问题。

  我省演出市场并不是没有操作成功的范例。如去年9月在南昌演出的新版话剧《日出》就取得了盛况空前的市场反响。一方面,演出市场与媒体成功携手,降低了演出的成本;另一方面,由于演出方严控赠票和黄牛炒票,使得门票销售进入规范渠道,最终获得经济效益和社会效益的双赢。

  参与了那场演出运作的《江南都市报》记者段萍回忆:“演出售票之初,许多艺术专业的学生就将120元、180元的票团购一空;因为采取了措施,严格控制赠票,后来高价票也前所未有地成为抢手货,人们纷纷抢购1280元、880元以及680元的门票,作为馈赠亲友的最好礼物,或是一家大小共同观看,纷纷与高雅艺术亲密接触。”

  这样的事实,不但说明了我省演出市场的潜力很大,也充分说明了培育健康的演出市场应当从源头做起,从自我做起。只有通过演出公司、企业、媒体、政府多方合作,逐步规范我省演出市场的秩序,形成演出业良好的市场机制,才能真正阻断“蹭票风”的源头,迎来演出市场真正的春天。

  (编辑:许丹华)

 


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