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关于ART021:让西方画廊进来,让本土画廊前行

2017/11/15 11:31:04 来源:澎湃新闻  
上海廿一当代艺术博览会(下简称ART021)已经走过了5年,从最初的外滩源到上海展览中心,再到今年汇聚来自全球11个国家、27个城市,104家画廊,五年来ART021的前行和收获一一可见。
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ART021创始人之一周大为


  采访者:黄松 乔梦婷


  受访者:周大为


  上海廿一当代艺术博览会(下简称ART021)已经走过了5年,从最初的外滩源到上海展览中心,再到今年汇聚来自全球11个国家、27个城市,104家画廊,五年来ART021的前行和收获一一可见。“澎湃新闻·艺术评论”近日专访ART021创始人之一周大为,采访之日为ART021VVIP专场,周大为在采访期间也不时嘱咐助理接待藏家,他不讳言艺博会的商业,也表示自己在现场的更多时间也是在陪藏家看展。而对于明年进军北京,周大为笑称“搞事情”,而北京的ART021预计会更接地气,可能古董,现、当代艺术和传统艺术都会有呈现。


  记者:过去5年,ART021从外滩源来到了上海展览中心,参展画廊数量和品牌也在提升,ART021的三位创始人是如何优势互补?


  周大为:我觉得是因为我们几个创始人的背景不一样——应青蓝从事媒体广告行业多年;包一峰有实践经验,他在布展效果等品质的要求方面都有见地;我拥有多年的收藏经验和一些艺术家、画廊的关系网,更容易聚集一些好的画廊。我们三个创始人的配合非常有力,因此能迅速地在第一届就把好多优质画廊邀请过来。


  就我个人而言,收藏出身、也做过画廊和拍卖,整个艺术生态基本上都参与了。从2003年至今让我对整个行业还是比较熟悉。因此,第一届ART021举办的时候,我比别人轻松的地方就在于——国外一些优质画廊在我的邀请下加入展会,这是基于一种信任,他们才会选择在第一、二届提供支持。


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上海展览中心ART021俯视


  记者:ART021的参展画廊的筛选机制是怎样的?他们必须符合哪些标准?


  周大为:ART021对画廊的选拔机制严格把控,我们有一个专门的画廊评审委员会,其中包括画廊的代表、批评家的代表和媒体的代表。筛选机制从报名到最终展出大概需要半年时间。今年本来有两三百家画廊报名,最终选出来一百家。我们的评判标准非常高,而且我们不只是进行评判,还会给每家画廊,乃至每件作品提出意见、进行审核。我们在审核中看重的也不只是画廊的名气,还看它报的项目和作品。所以,常有些年轻的画廊加入往往是那是因为它们报的项目非常好,在APPROACH单元,主要呈现的就是年轻画廊。


  但对于主画廊的展区,我们需要具备至少三到五年经验的画廊,这是出于画廊对藏家服务能力的考量,对于有些没有经验的画廊,就算项目很好,我们也会担心他们后续的服务能力和对藏家的后期保障。


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展览现场


  记者:5年来,ART021在品牌做大的同时,收益有否增加?


  周大为:其实博览会本身,我认为我们是做得不错的。从第一年开始我们就没亏钱,但是也不能说通过博览会大富大贵,这非常不现实。我们的营收主要来自赞助、画廊摊位费以及门票三方面,虽然每年的营收在翻倍,但是我们的利润并没有,因为我们的成本在更多地提高,这也是因为我们每年的要求更多,对于画廊品质的要求更高导致的。今年的成本就比去年多很多,成本主要集中在搭建、宣传、接送接待、藏家晚宴等。


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ART021VVIP专场的人流


  记者:ART021上可以看到一些明星,你们宣传也会有明星加入,明星效应对于展览本身的影响大吗?


  周大为:明星效应对于作品没有太大帮助,因为真正买得了这些作品的很多大藏家,自己也有很强的个性,不会太多地受什么明星的影响。当然,明星对我们的品牌和ART021在市场上的口碑会有一个帮助,而且这些明星都是多年的朋友累积而来,并不是我们找他们代言,而是更多以一种私人的状态来的,像宣传片就是很多明星答应给我们宣传的。其实,在我看来,明星的涉及,可以让人们更加觉得我们是一个年轻的、潮流的盛宴,我觉得这个定位对我们也挺重要的。


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展览现场


  记者:在ART021同期举行的还有西岸艺博会,你认为两者的侧重点的区别?


  周大为:我们跟西岸艺博会的定位还是不一样的,我觉得我们会更加关心和照顾画廊的销售和藏家的服务,他西岸可能会偏重一些策展性质或项目性质,从我的角度来说,博览会就是一个销售平台,核心就是帮助画廊找到藏家,帮助藏家找到好的作品。


  记者:ART021将来会否借鉴巴塞尔、弗里兹等国际顶尖的艺术博览会的模式?


  周大为:我一直认为,我们并不想成为第二个巴塞尔或者弗里兹,我们只想带一些西方的画廊进来,让优秀的中国画廊或本土的亚洲画廊接触到更多顶尖的机构,提升他们的能力,所以说到底我们还是希望以培养本土化的为主。我们跟西岸还有一个区别可能就是他们比较偏西方画廊多一些,我们相对来说还是以本土画廊为主。


  记者:了解到你们也有在网络平台进行画廊作品的展示和销售,谈谈你们对于网络销售的看法以及未来的预期?


  周大为:我们一直都有跟一些画廊进行网上平台的合作,但相比网络平台的销售,肯定还是以实体的销售为主,网络平台对于艺术品的销售作用还是有限的,它最多起到一个展示宣传的作用。当然,我们对于网络也有很大的包容度和接受性,也需要网络媒体进行推广。我们博览会已经做了很多的网络宣传,包括自媒体的宣传,它对于销售可能起到促进的作用,但对于转化为销售肯定还是远远不及实体。


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展览现场


  记者:明年ART021将进入北京,这是出于怎样的考虑?有人说ART021会是低迷的北京艺术市场的强行针,你认同这种说法吗?北京的ART021和上海会有怎样的区别?


  周大为:我的期待也是打破沉寂。我们也希望去“搞事”,怎么“搞”——就是把品质、优秀的服务和执行力带过去。


  北京的ART021跟上海还是不同的,我们会以很小的规模开始,像我们在上海这边的第一届也才30多家画廊,我们会有一个小规模的邀请制,不是说画廊就可以报名的,而且北京那边将不只是当代的艺术,我们希望做得更接地气一些,比如可能会有古董,有现、当代艺术,也有传统艺术,但我们也是会精挑细选之后才能进入。关于北京的地方选址,目前还没有完全确定,但我们肯定也是放在市中心的,希望是二环、三环之内,我们对于建筑和环境还是有要求的。


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夜幕下的上海展览中心


  记者:未来5年,有哪些期待或者新的计划?


  周大为:不忘初心,服务好藏家,支持好画廊,希望更多的中国画廊可以强大起来。我们的确希望中国画廊的品质可以提高、强大起来。对于五年目标,不管是北京还是任何其他城市,能扩大就扩大,但是如果品质不够好,每年不能提升品质,那赚钱之道也不能长期。


  (编辑:杨晶)


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