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网综夹击,台综能否找回高光时刻?

2018/11/06 11:43:17 来源:骨朵网络影视  作者:奥那
   
2018年还未将末,各大卫视的2019年招商会却已如群雄逐鹿般展开。

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  2018年还未将末,各大卫视的2019年招商会却已如群雄逐鹿般展开。


  在这一场关键的战役里,那些纷纷亮相的项目编排,是他们希望刺破资本寒冬的尚方宝剑,也是市场和观众探知新一年影视剧发展趋势的机会。先前,骨朵已将各大卫视的电视剧存货奉上(古装剧缺席,原创重回主流,2019年卫视片单透露哪些信息?)。


  如今面对网综崛起,电视收视率的逐渐下降,明年的卫视综艺市场又将如何“排兵布阵”?

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  无法割舍的综N代


  2018年的网络综艺,到处落地开花,姿态各异。横空出世的《创造101》《偶像练习生》成为最大的黑马,将卫视都已经落寞的选秀综艺,搭上互联网和网络文化的快车,再次引发全民讨论的热潮,制造了一把现象级的爆品。

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  而在卫视播出的编排里,那些曾经盛极一时的老牌综艺,却仍是它们无法舍去的“前锋”。一直号称“敢为人先”的湖南卫视在2019年也将对老牌综艺进行持续打造。《声临其境2》《歌手3》《幻乐之城2》《向往的生活3》《亲爱的 客栈3》《中餐厅3》等综艺将会陆陆续续被安排在明年的三四季度播出。浙江卫视《奔跑吧3》也将会继续“奔跑”,东方卫视《欢乐喜剧人5》《极限挑战5》和北京卫视《跨界歌王4》都是卫视重点推介的对象。


  这些综艺经过连续几季的发展,一方面成为了大型IP,会积累一批稳定的受众群体,制作模式也相对成熟稳定,能实现广告品牌最大的确定性传播效果。但另一方面也会面临创新后劲不足,渐显疲软姿态的困境。

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  从今年上线的老牌综艺来看,虽多多少少都有些创新之处,但收视率并不乐观。比如,今年夏天改回名字的《中国好声音2018》,换上了李健、周杰伦、庾澄庆和谢霆锋四人全新的导师阵容,却再也没能席卷整个暑期热播档。首秀的全国网收视率仅为1.01,市场份额为4.66%,相比上一季大幅度减少,而这也是这个品牌首播历史的新低。


  在卫视收视率整体下滑的趋势下,老牌卫视综艺难回曾经的巅峰时刻。


  仍是风口的慢综艺


  在综艺这个残酷的斗兽场里,市场口味在时刻变化,资本涌入的风口也是瞬息万变。特别是待到真人秀节目扎堆出现后,匆忙的跟风,只会导致观众审美疲劳。于是,不少节目开始另辟蹊径。减少游戏环节设计,化繁为简,冠之以“慢综艺”的概念,让明星体验生活,感受人情冷暖。

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  湖南卫视推出的《向往的生活》和《亲爱的 客栈》等节目就是这类的典型代表。凭借缓慢的节奏和恣意的情节相继走红后,随之是《青春旅社》《三个院子》等同类综艺的扎堆出现。


  2017年,也因此被誉为慢综艺元年。


  如今,慢综艺市场经过了去粗取精的过程后,仍然是一块具有潜力的“大蛋糕”。湖南卫视的《向往的生活3》《亲爱的 客栈3》《中餐厅3》将在明年继续领跑。浙江卫视2019年将推出的《漂亮的房子2》,东方卫视则推出定位度假屋经营的《我们家雪屋》。


  无论是餐厅经营还是旅社经营,慢综艺的兴起也映射着现实里快节奏的生活背后,促生出了大众集体式焦虑的情绪。慢综艺成为替代个体感受“诗和远方”重要媒介,可以帮助个体获得精神上的满足。观众通过围观明星之间的摩擦和相处方式,欣赏异国风景带来了视觉享受,缓解精神压力和紧张。

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  故而,视频网站对慢综艺也格外青睐。腾讯视频在第三季度推出的《幸福三重奏》意外走红后,优酷也接连推出餐厅经营综艺《完美的餐厅》,爱奇艺则推出的《hi!室友》,以及芒果tv的《野生厨房》等综艺,都显示出资本目前对慢综艺市场仍抱有极大的幻想和追捧的态度。


  观察类综艺或成新宠


  除了老牌综艺和慢综艺打头阵外,从各大卫视2019年招商会上不难发现,今年以《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》为例的观察类综艺意外走红,成为新秀,将在明年集中出现。


  其中有浙江卫视的情感观察类综艺《心动蜜语》、江苏卫视的聚焦明星孝道的《最美的时光》和聚焦90后社交的《美好的遇见》两档观察类真人秀。东方卫视则会推出两档此类综艺,分别是一个讲述明星版“家庭妇男”养成记的《家有好先生》,和一档讲述老爸们观察女儿生活的《我家有女初长成》,李开复、李立群父女等嘉宾均在邀请之中。

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  有的观众或许对今年在国内走俏的观察类综艺并不陌生,在众多韩国综艺里,这种案例总是频繁出现。比如韩国MBC电视台制作的《我们结婚了》系列,SBS电视台的《同床异梦》,Channel A电视台的《心脏信号》等等。


  观察类综艺最早来源于日本,是采用一种棚内观看户外拍摄内容的模式,并从而引发现场嘉宾对其中某一环节或事件的讨论。这种综艺形式建立起了观察和被观察的两种视角,产生一种共时空的联系,从而试图构建双方在情感上的共联。


  从目前各大卫视透露出的节目编排上来看,这类的节目数量虽然相当可观,但主题都对准的是家庭人员关系的相处之道。无论是夫妻之间,还是父母子女之间,以儒家思想为核心的中国传统文化造就了国人对家庭重视的观念,和含蓄的感情表达方式。在彼此的沟通之间,总是回避正向的情感的交流。这些品类的观察类综艺,是企图观察对方的生活,还原真实现象,从而加深对彼此之间的认知和感情。


  在视频网站和卫视平台上,这类综艺明年将会扎堆的出现,是能够成为综艺发展的新契机,还是等风口过后变成鸡肋,只有静等它们的未来走向。


  不“熄灭”的音乐类综艺


  如今,随着国内节目对音乐类资源的深度开发和挖掘,逐渐出现了多种以音乐为主,并叠加其他创新元素的音乐类综艺,这也是各大卫视在明年编排的对象之一。


  其中,北京卫视在2019年即将播出的《音乐在路上》主打音乐人实境真人秀,将邀出道20年的音乐组合羽泉,与两位新生代音乐偶像汪泷苏和苏运莹,邀请不同音乐人重温华语流行音乐40年的经典与荣耀,上演一出“音乐版的老友记”。


  而《声音的抉择》是一档音乐面试节目,通过为5位顶级制作人写好的全新歌曲,意图打造的是华语乐坛原创金曲的独家首发平台;以及《唱在中国》、《音乐大师课4》等综艺都是北京卫视希望明年建立起一个通过音乐去抒发情感共鸣的平台。


  东方卫视推出的《来电了!唱吧》,将歌手的情感诉求与音乐专业性相结合,通过音乐创作来表达歌手的人生经历,打造“对唱金曲”的同时唤起听者的情感共鸣。另一档《冰火之歌》则是歌唱情感节目,由两位顶级国民歌手作为导师,帮助有梦想的音乐人实现音乐梦。


  此外还有浙江卫视的《梦想的声音3》,江苏卫视的《无限歌谣季》《蒙面唱将猜猜猜》,湖南卫视的《歌手3》《我想给你唱4》《幻乐之城2》等综艺。

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  回溯历史,音乐类综艺远比真人秀等节目形式在中国更早的落地。2005年的《超级女声》,这场引发全民参与狂潮的节目,制造了音乐综艺的首次井喷时期。2012年,浙江卫视引进的《中国好声音》一经开播就火遍了全国,节目总决赛时的实时收视率甚至一度超过6%,大有和当年《超级女声》齐肩的迹象。2013年,《我是歌手》采用成名歌手同台竞演的节目模式,成为了一档新的现象级音乐综艺,掀起收视狂潮。


  但近几年来,音乐人资源正在不断被透支,从实力唱将到偶像新生,很多歌手频繁出现在多个综艺上,难免会消耗观众的新鲜感。卫视在涉及对音乐类综艺上的布局,对节目的要求不再拘泥于单一的对唱pk,而是通过和其他元素进行叠加从而延续节目的创新力。比如,《幻乐之城》将音乐与故事表演融为一体,打造一场音乐创演秀;《蒙面唱将猜猜猜》又主打音乐推理,制造竞技明星的神秘感等。


  曾经占据综艺市场半壁江山的音乐综艺,在明年若想出彩,除了要从过去的窠臼中跳出来,对内容和模式进行反套路的创新,还要鼓励原创音乐的发展,这样的音乐综艺才能在深耕细作中走的更远。


  创新是网综和台综共同的突破口?


  “中国电视综艺走过30年进入’大片时代’,网络综艺只用了10年。”


  阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东的这一句话并不是空穴来风。曾经的综艺是卫视的王牌主打,视频平台只是担任转播的角色。如今伴随着互联网浪潮的兴起,综艺不再是电视台的独一专属,视频网站逐渐加大对自制内容的重视,利用其更开放的创造环境和创新思维,促使网络综艺走上发展的“快车道”,迎来了其独一无二的“大片时代”。


  从目前三大视频平台(爱奇艺、优酷、芒果TV)已公布的2019自制综艺清单上可以看出,自制综艺已成为各平台挑战的重心。

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  他们既会继续加大对自制内容的占比,对多部自制IP内容实现系列化孵化。比如,2019年爱奇艺将继续打造《中国新说唱2》《偶像练习生2》《奇葩说6》等;优酷的《这!就是街舞2》《这就是灌篮2》也在积极筹备中;芒果TV《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行2》《勇敢的世界2》等综艺也会全面升级。


  另一方面,视频平台也会持续细分题材领域,着重从音乐、舞蹈、文化等方面进行布局。据了解,爱奇艺将会推出多档创新内容的节目《演员的品格》《国风美少年》《唱作人》《恋爱捕手》《乐队的夏天》等全新综艺。


  优酷在垂直品类网综形式题材出新,推出的《以团之名》是一档用国漫IP贯穿、全产业链联动的团体成长真人秀,将偶像养成玩出了新花样。此外,还包括恋爱短剧式观察真人秀《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》等等题材或形式都有所创新的垂直品类综艺,在社交、表演等多个方面都有涉及。

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  而芒果TV在2019年从综艺布局来看,大多围绕所提出的“独创青春、景观综艺、社交体综艺、少年感综艺”定位。除了户外料理真人秀《野生厨房2》和密室游戏秀《明星大逃脱》,还加入农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》。


  如果把2014年看作是网络综艺市场的起航之年,那么这四年里,以《奇葩说》《吐槽大会》《明日之子》等节目为例的网络综艺借助视频平台和网络文化,或在数量、投资规模,呈现爆发式的增长;或在题材上下功夫,开辟新收视人群。


  比如,去年网综《中国有嘻哈》的横空出世,成为综艺界里势头十足的黑马,以“rapper”为代表的小众群体开始在大众文化面前崭露头角。今年的《热血街舞团》《这就是灌篮》等网综,更是将这种台综此前不太涉及的亚文化融合综艺感,收获了口碑和播放量双高的成绩。以及,腾讯视频今年夏天主推的重新定义选秀标准话语权的《创造101》,将台综此前已经落寞的选秀元素又玩出了新意。

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  目前视频平台在内容制作领域布局的逐渐深入,一些网络综艺在质量和规模上有了明显的提高,甚至实现了对电视台的反向输出。


  面对具有鲜活生命力的网综,台综在2019年同样选择了坚守创新,尝试摸索综艺新的可能性。浙江卫视有《奔跑吧》总编剧王璐打造的《你会怎么花》,在各路素人中解题“5000块钱的花法”;也有将以电影+喜剧的模式呈现全新观感的喜剧综艺《喜剧的荣耀》等。而湖南卫视已播出的《声入人心》和明年计划录制的《给我舞》都是在开发文化品类的垂直领域,将美声唱法、舞蹈与综艺竞技感相结合,聚焦专业院校和大咖们之间的比拼,打破外界对学院派的刻板印象。


  如今从卫视招商和视频平台2019节目编排来看,真人秀比例明显下降,纷纷涉足观察类、音乐类、喜剧类、慢综艺、偶像养成类节目。对于网综和台综而言,他们既要面对台网监管趋严、行业市场遇冷,对内容的制作更加谨慎的情况;更要应对观众审美提高,综艺类型被不断细分的现状。2019年的有口碑、有收视的综艺爆款能否从中诞生,唯有拭目以待。

  原题:网综夹击下,台综能否在2019年找回“高光时刻”?


  (编辑:李思)


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