社会|文学|美术|音乐|影视|摄影|戏剧|舞蹈

中国影市究竟该稳增长还是控结构?

2019/05/13 08:30:06 来源:影艺独舌  作者:杨文山
   
据不完全统计,今年以来中国电影市场的批片已经接近40部,而每年中国大银幕上的好莱坞分账大片只有34部。

image.png


  批片正成为中国电影市场的重要力量。从四月末开始,已经先后有10来部批片宣布定档,几乎每个周末都有两到三部的批片上映。


  “五一”期间除《复联4》之外,中国影市表现最亮眼的是一部黎巴嫩电影——《何以为家》。这部讲述中东难民日常生活的电影打动了不少观众,累计票房2.5亿。同期,由张震、倪妮、廖凡主演的犯罪片《雪暴》票房惨淡。熟悉不及陌生、“素人”战胜明星、剧情片打败类型片,这值得国内从业者深思。


  《何以为家》走俏不久,另一位中东导演马基德·马基迪拍摄的一部儿童题材影片《云端之上》正式定档5月24日,似乎志在复制《何以为家》的成功。事实上,马基德·马基迪是伊朗导演,他的作品《小鞋子》在豆瓣评分高达9.2,但《云端之上》却是一部讲述印度故事的印度电影。


  富贵险中求,哪些批片中国观众买单?


  3部批片中,《一个母亲的复仇》表现抢眼,票房已破1500万。印度电影无疑是中国批片市场最靠谱的“蓝筹股”。另外一部印度电影《无所不能》也已经定档6月5日,这是一部盲人题材的犯罪片,姑且可以看做《调音师》和《一个母亲的复仇》的结合体。

image.png

  
  不出意外的话,批片的这种“攻势”会一直持续到暑期档。


  据不完全统计,今年以来中国电影市场的批片已经接近40部,而每年中国大银幕上的好莱坞分账大片只有34部。量的增加就会提高产生爆款的几率,截至目前,中国市场先后出现了《绿皮书》《夏目友人帐》《海市蜃楼》《何以为家》等多部批片爆款,但一半以上的批片票房在2000万左右。

155762341037957800_a580xH.jpg

  图片来源:电影情报处


  与《何以为家》同时上映的法国电影《天上再见》票房仅有200万,这部讲述第一次世界大战之后法国社会的电影虽然豆瓣评分很高,但是显然和中国主流观众有很大观影隔膜。《海市蜃楼》虽然大卖,但是同期上映的另一部西班牙悬疑片《警告》票房只有63万。


  在今天上映的三部批片中,只有《一个母亲的复仇》赢得了开门红,墨西哥电影《罗马》和法国电影《欢迎来北方2》票房惨淡,摆脱不了“票房几日游”的命运。


  《罗马》是一部风格强烈的艺术片,虽然同为奥斯卡作品,但它和《绿皮书》这样的剧情片在观众接纳度上完全是两极。《欢迎来北方2》是一部法国喜剧,除了动作喜剧之外,要看懂外国电影中的“喜剧梗”十分具有挑战性,更何况这部电影的上一部也没有引进。


  纵观中国电影市场的批片爆款,无非两大门派:第一是能够共情的剧情片,比如《摔跤吧!爸爸》《何以为家》《绿皮书》;第二种是类型化做到极致的小成本电影,目前看主要是悬疑片,比如《天才枪手》《海市蜃楼》《调音师》。

image.png

  
  表现形式和主题比较先锋、风格化的艺术片是票房绝缘体,有“文化折扣”的年代剧、喜剧也不受中国观众待见。富贵险中求,尽管“贫富分化”相当严重,但依然挡不住批片涌进中国市场的脚步。


  尽管没有成文规定,但中国市场的批片和分账片的数量一直维持1:1的比例。从2016年开始,这个默契被逐渐打破。随着中国电影市场的狂飙猛进,批片市场与之共沉浮,无数买家涌入市场跑马圈地,在资本泡沫被挤掉之后,批片市场也开始重新洗牌。


  一位批片买家透露,“以前批30多部片子,报的可能是60来部,那就是50%的通过率。2018年报到局里的片子据了解有300、400部,就算现在批片数量增长到70部,也不到20%的概率,有大量影片会被退回。”


  “保增长”还是“调结构”,这是一个问题


  批片今年在中国涌进,除了前些年资本助推之外,还有两个重要原因。一方面是市场的驱动,只要有一部批片成功,就有不少“按图索骥”的对标之作被引进。毕竟相比于批片版权的费用,投资拍一部国产片再加上宣发费用,实在是划不来。


  去年,宫崎骏的经典电影《龙猫》喊着“上映30周年”的口号在中国进行了公映,取得了1.73亿票房。今年5月9日,根据新浪电影报道,宫崎骏的另外一部经典之作《千与千寻》确认引进中国,同时发布了中文版海报,目前上映日期待定。

image.png

  
  大部分批片在中国都是“裸发”,也就是没有进行大规模进行宣传。批片买卖主要盈利点在于“成本控制”,这也无可厚非。在这种情况下,影片的知名度就十分重要。一般情况下,这类电影早就名声在外,目标观众只求在大银幕完成仪式化观影体验,这样的潮流同时会带动不少“路人粉”。


  “老片新看”就这样成为一种生意,如果它不够“老”,只要它在豆瓣上评分很高,同时又具备以上提到的两个特质,那它在国内成为爆款的可能性就很大。即将在下周上映的瑞士电影《海蒂与爷爷》符合这样的标准,这部电影虽然2015年在国外上映,但是豆瓣评分高达9.1,位居豆瓣Top250榜单第211位。

image.png

  
  除了“富贵险中求”的经济驱动因素外,今年批片增多也和中国市场的结构性调整有关系。一般情况之下,在一个国家的电影市场中,本土电影和好莱坞大片难分伯仲,第三国的其他影片分食剩余市场。


  很显然,中国电影票房的纵深能力在今年的表现不尽如人意。而好莱坞分账大片又有34部的数量限制,能够填充多余市场空档的只有批片了。


  上映半个月,《复联4》在中国的票房破40亿,打破进口片在中国的票房纪录。如果后面没有强片补档,它真的可以和《流浪地球》一决雌雄。在此之前,中国市场票房前十只有一部《速度与激情8》。《复联4》的票房进击不由让人联想起2015年的《速度与激情7》。


  和《复联4》类似,《速7》在中国上映是4月中旬一个冷淡的档期,但是它首日便创造了4.25亿的票房。这一数字打破了包括单日、午夜场、首映日等多项票房纪录。不久《速7》票房突破20亿,将中国市场单片票房拓宽了一倍。


  中国电影人对此大为震惊,冯小刚就曾忧虑:“《速7》在当日票房已经超过3亿,这为中国导演带来了不小压力,中国电影要顶住。希望每个导演都能够在艺术和市场方面兼顾,能够为中国电影顶住”。但是在3个月之后的暑期档,《捉妖记》就打破了《速7》的票房纪录,象征性地收复了中国电影“失地”。


  临近暑期档不到两个月,有票房潜力的国产片没看到几个,反而是批片到处“上蹿下跳”。本来中国电影和好莱坞电影属于“狮虎之争”,如今批片的“狼群”也席卷而来。


  从宏观层面来看,主管部门对电影市场调控的目标是:保证中国电影市场份额领先的前提下,进一步增加文化多样性。在当前这样较为严峻的情况下,到底是守住600亿的票房红线重要,还是控制国产片超过50%的票房比例更重要?


  从目前批片“大水漫灌”的情形来看,似乎“保增长”的目标更占上风。能在大银幕上看到更多国家的电影作品,对于中国观众自然是一件好事,只是中国市场的结构调整就更加任重道远了。


  (编辑:夏木)


注:本网发表的所有内容,均为原作者的观点。凡本网转载的文章、图片、音频、视频等文件资料,版权归版权所有人所有。

扫描浏览
北京文艺网手机版

扫描关注
北京文艺网官方微信

返回首页
地址∶北京市朝阳区霞光里15号霄云中心B座710 邮编:100028 电话∶010-69387882
河北省保定市复兴中路1196号 邮编:071051 电话:0312-3199988
北京文艺网版权所有 Email:artsbj@artsbj.com 京ICP备12048767号 公司营业执照:91110105802944599P
北京文艺网授权法律顾问单位:北京实景律师事务所