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国产电影直面进口片凭什么?

2019/05/16 08:36:50 来源:悦幕中国电影观察  作者:观沧海
   
从“躲”到“刚”,虽然反映出国产电影整体内容质量与自信在增强,但同时也意味着片方对非一线热门档期的信心正在递减。

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  档期对于影片票房所产生的作用力,已经越发突显。


  如此情形之下,显然也在当前产生了一系列影响,一是档期对于影片票房的作用力越来越强,导致当前重点国产片基本非热门一线档期不选;二是国内各大档期之间断层严重、“冷热不均”,春节档、国庆档、暑期档越来越热,贺岁档反而在近两年表现乏力之下,越来越难以对国产头部影片产生吸引力。


  但除此之外,还有一个不可忽视的现象出现——国产片不再盲目避让进口片。“从曾经的躲,到如今的刚,国产电影和分账大片的对抗正在进入新篇章。”目睹这一现状,有业内人士不无感慨。


  近年,已经出现了多部执意与进口片“分庭抗礼”的国产片。去年5月,《超时空同居》在《复联3》上映一周后登陆银幕,并在同日遭遇了北美高口碑惊悚片《寂静之地》;到了暑期档,《猛虫过江》主动选择与《侏罗纪世界》同日PK。


  到了今年,虽然暑期档尚未来临,但从定档情况来看,《追龙2》已经正面刚上了《X战警:黑凤凰》,《秦明·生死语者》也在《黑衣人:全球追缉》定档后选择了同一档期。


  从表面来看,国产片的内容质量已经迈入了新台阶,诸多影视公司对自家影片更具自信本无可厚非。但从另一个角度而言,这也意味着当前国产片能够选择的档期余地,已经越来越少。


  往年进口片上映前后一周是“禁区”,国产片避让已成默认规则?


  以往,大多国产片对进口片还是持“逃离”态度,一定程度上表明国产片普遍缺乏自信,不敢与进口大片正面对垒。


  2012年的《边境风云》,就是一个鲜明的例子。该片定档8月17日,其实也是片方几经权衡才最终定下来的。最开始,片方并不知道《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》会延迟到8月末上映。


  因此,《边境风云》最开始的计划是在9、10月份上映,“当时我们的考虑是,《边境风云》这类题材肯定不能进贺岁档,而暑期档按照以往的情形,也都是一些商业大片、动画片,这部片子气质上偏导演风格,要走口碑,9、10月上,避开商业大片,空间足够了。”


  但始料未及的是,2012年的国产片保护月有所延长,《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》两部影片拖到了8月末上映,而同样基于这个原因,其他进口分账大片也纷纷挪到了9、10月份。《边境风云》方面曾提到:“当我们知道大片被挪走时,原(定档)计划就得重新改。”

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  但即使档期前移到了两部进口大片前10天上映,《边境风云》主演孙红雷也无奈感慨:“我们的生命周期可能就只到27号了。”除此之外,往年也经常出现在进口片档期无法提前敲定时,不少国产片定好档期后,才知道自己已经和进口大片撞档了。


  近年,由于进口片定档时间相对更加灵活,因此,国产片也能够提前根据这些定档消息来灵活调整自己的档期。


  2017年4月14日,《速度与激情8》上映,在该片上映前后的两周时间内,国产电影相对进入了一个“真空”阶段,这期间并无一部真正大体量的影片进驻。最终,《速激8》在国内横扫26.7亿票房。

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  到了2017年的5月档,四部重点影片《喜欢·你》《记忆大师》《春节救志明》《拆弹·专家》集中在了27、28日上映,与紧随其后的《银河护卫队2》相隔一周。自此之后,到26日《加勒比海盗5》上映期间,五月中下旬再没有大体量的国产片进驻,票房表现整体乏力,并无过亿影片产出。


  此前,曾有发行人士提到:“中国不像一些海外国家对单日排片上限有限制,《复联3》一出来就占了近7成的排片,票房占比达95%,剩下的那一点怎么分?只能选择避让。”


  因此,在面对《复联3》这样具备压倒性排片优势的头部进口片时,大部分国产片还是持避让的态度,这一点也无可厚非。在排片余地可能会存在碾压性挤占的情况下,很多国产片出于排片考虑,不与进口片正面撞档已经成为了普遍操作。


  避让产生国产片扎堆或片荒,但正面硬刚并非处于劣势?


  但逃离进口片,真的能够确保国产片达到预期中的排片和票房期望值吗?


  在以往,避开与进口片的正面冲撞,反倒使国产片常常陷入“自相残杀”或者进入“片荒”的境地。2017年,《变形金刚5》上映前一周内,有10部国产片“扎堆”上映,而在《变形金刚5》上映当日,只有三部中小体量国产片同台对唱。


  今年,由于《复联4》的超高市场预期,该片定档前后有多部国产片由于种种原因先后撤出同一档期。而在《复联4》上映前一周内,却有8部国产片上映。但《复联4》之后,由于出现了重量级国产片的空缺,整个四月末延续到五一档的表现相比往年逊色不少,甚至有观众表示“无片可看”。


  而从往年来看,一部好莱坞大片独自占领一个周末,国产影片在避让后出现扎堆的情况屡见不鲜。不过,除了《复联4》这样排片具备压倒性优势的进口片之外,其他进口片似乎已经渐渐不足以让一些国产片产生“忧虑”。

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  去年,在《侏罗纪世界2》与《猛虫过江》在同日上映。面对“猛虫”与“恐龙”的同台PK,该片导演兼主演小沈阳也曾表达面对好莱坞电影要“以柔克刚”:“看起来是以卵击石,实则是以柔克刚。大盘更热,我们也更有机会。”上映首日,虽然《侏罗纪世界2》排片占比高达52.5%,但《猛虫过江》也凭借18.6%的排片成为了首日排片第二位的影片。


  上映一周内,该片的排片占比几乎都保持在15%上下。除此之外,同日还有7部国产片也在同日上映,而《猛虫过江》则凭借2.03亿的票房成绩,成为同日上映影片中票房成绩最高的国产片。


  除此之外,去年的《动物世界》与《金蝉脱壳2》也在同日上映。《动物世界》早在2018年年初就宣布了定档消息,而《金蝉脱壳2》则在之后的6月才宣布进驻同一档期。虽然《动物世界》是“被动”遭遇后者,但5.09亿票房成绩已经远超不足1亿体量的《金蝉脱壳2》。

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  同样在与进口片竞争中笑到最后的,还有去年的《超时空同居》。该片在《复联3》之后的一周上映,并在同日遭遇了北美高口碑惊悚片《寂静之地》,一周之后还有《游侠索罗》即将登场。


  但在当时重点国产片相对空缺的5月中下旬,凭借着高口碑,《超时空同居》票房一路走高最终斩获近9亿。甚至有发行人士直言,如果没有《超时空同居》,五月下旬的大盘热度将会冷得多。


  因此,对于当下部分国产片不“惧”进口片的种种举动,有业内人士认为:“以前大片上映前后的一周算得上是国产片的‘禁区’,但现在这样的禁忌少了很多。国人对大片的预期已经没有那么高了,而且大家总会遇到片荒的时候。”

  进口片品牌效应带动观众流,“以片保档”不如进驻热门档期?


  在今年即将到来的暑期档,目前已经出现了《追龙2》正面硬刚《X战警:黑凤凰》、《秦明·生死语者》与《黑衣人:全球追缉》同台上映的情况。部分重点国产片不再一味对进口片采取“躲避”策略,一定程度上表现出了当前国内电影片方对自身影片质量的信心。


  据今年1月1日数据显示,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%,而在这其中,国产片贡献了378.97亿元,同比增长25.89%,市场占比超过六成。


  这意味着,2018年进口片票房占比只有不到40%。相比往年,这是一个较低的数字。而在这其中,超英电影的票房在好莱坞六大公司中占比达到四成。


  对比以上数据,去年超级英雄电影普遍承担起了进口片的票房主力。不过,相对而言,并非好莱坞进口片“不行”了,而是2018年上映的国产片在质量上有了明显的上升,凭借口碑走出票房长线的影片较往年数量更多。在去年票房过亿的73部影片中,国产片共有39部。

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  除了国产片自身实力和信心的增强之外,本质上而言,进口片与国产片的目标受众并非完全重合。往年普遍避让进口片,导致同等体量国产片出现集中上映、互相倾轧,甚至是“片荒”的问题。而避让进口片,也导致目标受众和体量级重合的部分国产片出现了正面冲撞的情况,对影片受众反而起到了分流的负面影响。


  从《动物世界》《超时空同居》等影片的最终票房成绩来看,与进口片正面冲撞并未出现自身票房体量缩水的情况,反而在档期和大盘均有较高热度的同时,收获了不错的成绩。


  这也证明,当前市场预期较高的进口片在带动起大盘热度的同时,在内容质量上有一定水准的国产片反而能够借助进口片的品牌效应,以及所吸引来的观众流为自身影片“借势”。

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  从另一个角度而言,国产电影当前无论是内容质量还是自身信心都在持续向上迈进,与进口片撞档已经不足以使部分片方产生忧虑。但本质上,这其实是国内当前可供选择的热门档期越来越少,部分重点国产片与其单独驻扎、开辟一个档期,人为“造”出一个档期,不如进驻热门一线档期,即使已经有进口片在同档期虎视眈眈。


  因此,虽然当前国产片的档期选择更趋向于理性,但在与进口片正面碰撞的同时,其实也反映出部分片方对于非热门档期已经不具备信心。


  从曾经的躲,到如今的刚,国产电影和分账大片的对抗虽然已经进入到新篇章。但水面之下,仍有隐忧。


  (编辑:夏木)


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