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豆瓣高分剧背后的审美变化

2019/07/08 11:10:46 来源:北京文艺网  作者:谷雨
   
随着评价维度增多,口碑高也并不意味着市场热度也会变高,有时候会面临相反的情况,这种矛盾也恰恰反映着处在行业迭代变革时期,不同群体对内容需求和审美的碰撞融合。

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图片来源:《长安十二时辰》官方剧照


  从2014年网剧伊始,经过网台竞逐时期,网台受众逐渐走向同步,精品网络剧还反哺卫视,一部优质的剧集不再分什么渠道播出,鄙视链已经被打破,优质剧集凭借口碑和市场热度受到尊重。


  以《纸牌屋》《来自星星的你》为代表的国外版权剧,到《探灵档案》《屌丝男士》等视频网站低成本的自制剧初尝试,再到现在成本蹿升、高分剧集频出的网络剧集时代,前后不过短短5年时间。这期间行业发展日新月异,定制剧、分账剧、竖屏剧、互动剧、短剧集等类型模式层出不穷,伴随着市场和受众审美变化,制作者们积极拥抱新趋势。


  如果从商业模式可以看到剧集市场5年间的尝试与探索,那么口碑反馈更能直观反映剧集背后,观众行为与审美需求的变迁。


  比如2014年客厅文化尚未受到互联网文化瓦解,电视剧市场依旧欣欣向荣,谍战剧、抗战剧、婆媳剧成为电视剧热门品类,譬如《战长沙》《北平无战事》等剧集受到大家好评;等走到2015年,更胜于谍战剧惊险刺激感的悬疑剧走俏,《无心法师》成为小爆款,《平凡的世界》依旧散发着经典作品的魅力。2016年,人们不再满足言情剧的悬浮,开始喜欢更接地气的“现实青春”,《一起同过窗》裹挟着青春烂漫气息的“昨日时光”降临,比《匆匆那年》更甜一点,青春剧迎来二次爆发。


  到现在,口碑剧已经从相较于以往的“正剧化”走向年轻化、娱乐化,题材内容愈加丰富,新锐网络剧集的身影也出现在口碑片单里。不过,随着一部剧的评价维度增多,口碑剧也面临着尴尬境地,因为一部剧的口碑高也并不意味着它的市场热度也会变高,有时候会面临相反的情况,这种矛盾也恰恰反映着处在行业迭代变革时期,不同群体对内容需求和审美的碰撞融合。


  上半年高分剧出炉,类型化是明显趋势


  就在最近,豆瓣发布了其2019年上半年口碑剧榜单,包括《长安十二时辰》《致我们暖暖的小时光》《都挺好》等剧集都在榜上。一个明显的变化是,今年的口碑剧上古装剧占了三部之多。现代题材作品中,关注社会现实生活的作品仅有2部,即《都挺好》和《破冰行动》,两部剧中一部是反映原生家庭现象的家庭剧,一部是取材真实案例的缉毒剧。

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  此外更多口碑剧聚焦在了甜宠爱情内容上,“沙雕甜”的小时光,青春暗恋风的《独家记忆》,还有乔一与F君的爱情故事《我只喜欢你》,甜宠指数明显升高。细看这些青春类型剧,可以发现以往的青春剧也经历了“取向”迭代,当受众群体从以往的80、90,走向了95、00后的Z世代人群,这一剧集也经历了现实到甜宠的变化,更加垂直化。


  姚婷婷执导的网络剧《匆匆那年》的写实风青春剧,俘获了90后,也开创了新流派的青春剧。在她之后经历过《一起同过窗》的浪漫,感受过《你好旧时光》的懵懂青春,到了《独家记忆》之后,观众渐渐显露出丝丝疲态的同时95后们成为新市场红海,甜宠剧成为当之无愧的宠儿,《致我们暖暖的小时光》才是他们的青春旋律。而以它为代表,更多诸如此类的作品在“甜宠车间”里等待加工制作。


  在2019H1高分剧里,三部在榜古装剧也格外突出,这比去年榜单中在榜的古装剧都要多。这三部分别是古装悬疑剧《长安十二时辰》古装励志剧《大宋少年志》,以及古装言情剧《东宫》,和以往的古装剧相比,这三部剧的类型化更突出。


  2014年豆瓣高分剧中,仅有古装言情轻喜剧《金玉良缘》一部作品,没有跳脱以往古装剧的套路,讲述的是“高干子弟”兵器制造局的朝廷世家独子与江湖儿女的爱情故事,女主玉麒麟古灵精怪,对爱情容不得沙子,《金玉良缘》的男女故事围绕着家庭生活、庙堂江湖等矛盾展开,最终走向也是偏于大团圆。


  但到了后来高分古装剧呈现出另外一番特点,不再局限于传统的“家庭矛盾”的展现,内容越来越男性向了,权谋、悬疑等表现家国天下的作品更受青睐。比如2015年的爆款作《琅琊榜》,2017年的《大秦帝国之崛起》《琅琊榜之风起长林》《河神》,2018年的《天盛长歌》等。


  到了今年的几部剧中,可以看出高分古装剧类型化明显,《长安十二时辰》和以往同类型的口碑剧相比,群像人物的角色刻画上,没有落下功课,人物角色和故事情感在于极致表达,画面画质上精益求精,大唐风韵描摹异乎浓郁,风格自成一派。《东宫》和之前的作品相比,的确是一部“小体量”制作,但在情感把握上,片方抓住了“虐”这个情感元素,以“虐到极致就是爽”的流量公式,和男女主人物之间的情感羁绊为线索,打动屏幕前的观众。


  5年口碑剧成绩单,高分剧的审美变迁


  如果按照年来划分,每年的高分剧类型又展现出不同的面貌。以2014年来说,作品风格偏向正剧化的大体量制作,题材厚重。这个时期,网络剧才刚刚兴起,视频平台虽然有了拼自制的举措,但国外的版权剧依旧是观众最喜爱看的内容。因此高分剧集以台剧为主,两部知名度较高的网剧杀出重围,一部是青春流派的《匆匆那年》,一部是网剧的红海题材作品《灵魂摆渡》。

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  从2015年的高分剧可以看出一个新变化,即“男性向”题材增多,权谋大戏《琅琊榜》、谍战剧《伪装者》,悬疑剧《毛骗》《心理罪》《灵魂摆渡2》《无心法师》等作品都在榜上且成绩都还不错。这些高分剧集中,涌现出大量的自制网络剧,以高节奏和美剧制作手法,以题材的新鲜感和故事的快节奏吸引互联网原住民。


  2016年网剧爆发期,高分剧里网台剧兼顾。青春剧、都市剧、家庭剧和悬疑剧中,《一起同过窗》《最好的我们》再刮起青春怀旧风,和之前略有不同的是,这类写实青春剧在偶像化和现实感中,达到了恰当的平衡。值得注意的是,都市现代题材作品《如果蜗牛有爱情》和《欢乐颂》相比之前的《离婚律师》来说,题材新,关注群体年轻化了,作品的社会效应明显,在当年掀起不小的话题讨论。从人物角色来看,这类题材作品在角色上,要求鲜明的社会特点,对照现实社会中的共性人格,关注具有社会化讨论度的群体,展开创作。

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  2017年网络剧彻底爆发,《白夜追凶》《无证之罪》等现象级大剧诞生,电视台剧相比之下没有那么精彩。不过这个时期,台剧在题材内容上做出突破尝试,婆妈剧、家庭剧没有出现在高分阵营里,厚重感更强的男性向题材杀入,尤其以《人民的名义》为例,这部尺度不小的反腐剧,在故事叙事方式和题材上不同以往,每集内容多视角衔接,展现国家反腐现象的题材作品,成为年度剧王,至今也是湖南卫视的高收视作品。


  网络剧上,青春剧依旧是主流,内容上和台剧质感无异。《白夜追凶》《河神》等剧集已经采用工业化制作模式,平台参与,节奏内容参照的都是美剧化、电影制作标准。也从这个时候开始,悬疑剧彻底走俏。


  相比之下,2018年豆瓣高分剧中,就显得有点平常,四年时间网台用户交接已经完成。这个时候,观众在对剧集的要求上,以质为重。《大江大河》出自正午阳光,在人物刻画、故事搭建上有自己的节奏;《天盛长歌》尝试电影手法打造一部古装权谋剧,尽管收视率不高,但胜在造型服饰和场景打造,质感不低。个人故事之外,群像戏成为最佳选择。


  从口碑剧到爆款剧,中间差的是什么?


  毫无疑问,自网络剧诞生到现今,题材类型创新的确促使观众的审美产生变化。对于一部好剧的评判标准,根据当下需求,迭代自己认知。


  在以播放量为评判维度的流量时代,我们从前台VV等直接数据看一部剧的热与不热,究竟是不是爆款,凭借豆瓣评分看这部剧在内容制作上是否达标。但同时这也是高分剧们的尴尬之处,因为高分剧也不一定代表着它们已经受到了市场的认可。


  实际上,拿2017年剧集播放量前十作品和豆瓣口碑作品进行对比,就能发现一个有意思的现象:高分剧以男性向题材居多的时候,女性向剧集往往网络播放量进入市场头部,它们的热度一般高于这些剧集。

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  从上图可以看出,2017年播放量前十的作品,分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》等,此外还有《孤芳不自赏》《那年花开月正圆》等作品都是“流量标配”剧。这些作品中《楚乔传》《三生三世十里桃花》两部作品的累计播放量最高,包括《那年花开月正圆》这部作品在内,展现的是“大女主”内核,以新女性精神贴合当下的社会思想。而豆瓣高分剧中男性硬核题材更多。除了社会话题剧之外,播放量并不算太高。


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  爱奇艺、优酷分别于2018年9月、2019年1月关闭前台播放量。


  对比2018年的数据来看,口碑剧和高热度剧之间的差异化愈发明显。高分剧在制作上有大制作、中等制作、小制作剧集,内容以青春校园剧为主。尤其《流星花园》2001版作品评分进入前十。而在2018年播放量前十的剧集上,古装剧才是主流,对新内容的追求度和新鲜感要远胜于高分剧。

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  对比今年上半年剧集作品来看,热度剧和高分剧又呈现出新趋势,高分剧中新锐题材和小而美的作品出镜率高,而热度剧中则更侧重剧集的网络热议度。比如高分剧中《东宫》《大宋少年志》《破冰行动》《动物管理局》《长安十二时辰》都是新题材、新表达,网感化现象明显。热度剧中,现实题材更多。


  来源:骨朵网络影视


  原标题:豆瓣5年剧集成绩单,高分剧背后的审美变化


  (编辑:李思)


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