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中国艺术电商发展态势与未来格局

  近几年来,中国艺术电商得到了快速、爆发式的发展,这种快速发展的趋势引起越来越多的聚焦。同时,关于中国艺术电商发展的基本态势与未来发展格局也 广受关注。但毕竟中国艺术电商的发展是一个新的业态,对其中很多问题的认识直接影响着前沿实践的发展,需要进一步进行系统地梳理。


  态势:爆发式增长


  中国艺术电商的发展是近几年中国艺术品市场处于不断调整状态之下的一个新的发展亮点,这一亮点的出现,使人们对未来艺术品市场发展的走向,有了一些新的思考与期许。


  中国艺术电商的发展大致经历了3个比较典型的形态:一是传统业态的互联网化:首先是网上画廊的兴起;其次是20世纪90年代中后期,中国最早一批的艺术品在线交易平台成立;再次是集合式交易,如各种形式的网上商城等。


  二是艺术品交易平台电商化。艺术电商的发展表现为平台服务进一步综合化、业务方向进一步专业化、技术取向进一步移动化三大倾向。


  三是艺术电商平台迅速崛起与发展。特别是从2013年起,艺术电商经过10多年的探索培育,进入了快速发展时期,呈现爆发式的增长,进入了全新的发展阶段。据统计,我国目前专注于艺术电商的平台就已达2000家左右。在这一发展阶段,最为关键的问题是艺术电商如何突破平台支撑与金融服务能力不足的短板。据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示: 2014年世界艺术品在线交易总额升至26.4亿美元,较2013年的15.7亿美元,增加近10亿美元。而进入2015年,这种发展的速度与规模继续提升。但即便如此,艺术电商市场的成交规模,还仅仅只占到整个艺术品市场总成交 额不足5%的水平。为此,不难得出三个重要结论:一是艺术电商的发展具有巨大的空间与潜力;第二,同快速发展的艺术品市场与电商市场相比,艺术电商市场的发展太小 太慢,与其市场地位不相符,还有相当大的差距;第三,艺术电商的行业特性与发展的市场特性正在不断形成,随着人们对艺术电商规律的认知与前沿实践的探索, 艺术电商的内在发展规律与瓶颈会进一步被揭示,突破发展的战略路径也会进一步形成。


  业态:不断打破分隔


  中国艺术电商的发展,既是中国艺术品市场发展过程中的一个新的阶段,又是“平台化+互联网”机制的发展结果。所以,它对中国艺术品市场的发展不仅在规模结构中,更重要的是在引领过程中具有重大意义。


  在中国艺术品市场发展不甚景气、规模持续下降的大气候下,中国艺术电商逆势而行,规模不断增大,影响力不断扩展,已经成为中国艺术品市场转型发 展的一支重要力量。未来,艺术电商将改变甚至是颠覆中国艺术品市场的基础,使艺术品市场间隔不断消失,推动市场更加统一,更加规范,更加透明。


  艺术电商打破了中国艺术品市场的业态分隔,不仅模糊了一二级市场的界限,更重要的是在新的市场基础上,出现全新的交易模式与市场业态;中国艺术 电商的发展,使中国艺术品市场的治理有了信息化发展的前提,监管有了更加统一的基础、更加丰富的手段,使推动艺术品市场大众化成为可能。


  中国艺术电商的发展成为艺术品市场互联网化发展的基础业态,特别是随着其规模的不断提升,其发展将会与互联网艺术金融的互动变得更加频繁。综合 服务平台建设成为下一步艺术电商发展的一个核心环节,支付、监管、培训教育等的平台化发展已成为一个趋势,更是下一步艺术电商能否快速发展壮大的关键。


  基本判断:提升释放交易量


  中国艺术电商虽然是一个全新的发展业态,但在十多年来,特别是在近几年的迅猛发展过程中,已经显现出一些内在的趋势与外在的发展动向。根据这些趋势与动向,将其集中概括为以下四个方面,可以看做是中国艺术电商未来深化发展的一些基本判断。


  其一,客户体验与客户管理、征信与信用管理、数据与顾问服务及综合服务支撑等方面,不断成为艺术电商发展的重点。


  其二,当艺术电商的规模突破2000亿元人民币时,互联网艺术金融就会进一步与艺术电商产业融合,并进一步加快艺术品市场互联网化的步伐。


  其三,当下中国艺术品市场传统业态品牌整合已不可避免,实质是平台服务能力的竞争,最关键的抓手是:首先,用互联网产业的发展理念发展艺术电 商;其次,用互联网深度跨界融合传统市场形态,形成艺术电商新的创新业态;最后,金融服务的深度与广度急需探索,方向是大力发展与艺术电商相适配的互联网 艺术金融。


  其四,随着中国艺术电商的进一步发展,会在不断重视行业经验积累与重要性的同时,进一步强调交易过程的流程与规范的再造,核心是艺术电商平台化交易过程的规范化、标准化,并以此为基础,提升与释放其交易量。


  基本格局:四大阵营分布构成金字塔


  中国艺术电商经过近几年的快速发展,已经显现出快速发展应有的势头,但同时也不断暴露出其发展过程中的问题与瓶颈。如何面向行业发展的内在规划,如何面向未来发展,可以说是最近业界比较关注与关心的话题。在分析过程中,笔者把艺术电商未来发展的格局总结为发展的四大阵营:


  其一,利用大的流量与海量艺术商品进行无差别销售交易。一般是大的电商来做艺术品市场,这一阵营所强调核心的能力是:运营能力+拓展能力;


  其二,利用偏好性的规模流量与行业经验相结合的专业化平台,形成交易的核心能力。这一阵营所强调的核心能力是:专业能力+经验能力+管理能力;


  其三,利用综合性流量与综合服务平台运营来进一步提升交易及其服务能力。特别是多业务平台如何整合发展成后置平台的统一支撑服务的发展,同时也更加重视与专业化的行业经验相结合。这一阵营所强调的核心能力是:专业能力+服务能力+运营能力;


  其四,以资产管理为中心,利用流量高端化,并与互联网艺术金融高度融合的优势,更加定向化、个性化地服务资产配置、财富管理等运营的高端、专业服务平台。这一阵营强调的核心能力是:专业能力+信用能力+管理能力。


  从以上格局分析可以看出,艺术电商的发展,可能会有很多不同的方向与探索。一方面,不断分化成以上四个大的阵营,每一个阵营,又可以分布构成一 个业态发展的金字塔结构,即:首先是利用大的流量与海量艺术商品进行无差别销售交易这一艺术电商业态,作为金字塔的最底部;其次是利用偏好性的规模流量与 行业经验相结合的专业化平台交易,处于金字塔底部之上的一个层次;第三是利用综合性流量与综合服务平台运营来进一步提升交易,其发展规模相对较少,处于金 字塔顶部之下的一个层次;最后是利用流量高端化,并与互联网艺术金融高度融合的优势,它可谓中国艺术电商发展最为高级的业态,规模集中且稀少,处于金字塔 的顶部,也是最具竞争力的模式与方向。


  (编辑:杨晶)

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