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艺术商店与购物中心配得好吗

2017/11/15 11:48:31 来源:江苏商报  
艺术商店开进购物中心,既通过艺术拉近与大众的距离,又满足消费者精神层面的需求,这种艺术与商业的融合探索正在蓬勃展开。

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  艺术商店开进购物中心,既通过艺术拉近与大众的距离,又满足消费者精神层面的需求,这种艺术与商业的融合探索正在蓬勃展开。


  艺术商店走进Shopping  Mall


  如今越来越多的新兴购物中心开始把艺术元素融入其中,“艺术+商业”已经是一种受欢迎的、趋向成熟的商业模式。


  当然,“艺术+商业”并不是单纯在商场内设置艺术装置或开放艺术展览那么简单。而是把当代艺术作品作为一种商品,开设商业运营的艺术画廊、以及具有盈利性质的艺术商店,是一种大众消费。


  与快消品相比,虽然这不是一个高频次消费的领域,但随着人均GDP的提高,对于追求高品质生活的消费者来说,具有装饰需求的艺术家原创作品,比一副复制打印的普通装饰画,更具吸引力和收藏价值。


  艺术商店除了在空间设计上需要用心打造,还要挑选大众更容易接受的艺术产品,以更多样化的方式来吸引消费者,持续保持他们的好奇心,让艺术变得触手可及。如今,不少艺术商店在这方面做出了有益尝试,用各自独到的模式取得了成功。


  艺术商店在世界范围内的普及程度一直都挺高,但人们要想去店里购买商品,往往得专门去美术馆、博物馆、艺术园区、或者文创区之类的地方跑一趟。而如今,一种在购物中心里的新兴业态正在迅速崛起,逛商场的时候,顺便看场艺术展,挑选一两件艺术品回家,成了不少潮男潮女的选择,这也让购物中心里的艺术商店成了一门好生意。


  BROWNIE


  在摄影艺术商店里喝咖啡


  2015年,一家名为BROWNIE的摄影作品和文化推广机构诞生,它成立的初衷是为了向每一个人分享来自全球的摄影作品和文化。BROWNIE拥有来自世界各地的先锋摄影师,和收藏级的影像输出及装裱工艺,以向每一个人呈现限量版摄影艺术作品。


  经历两年多时间的筹备后,今年9月,在上海静安嘉里中心开了第一家旗舰店,把“高冷”的当代艺术带入更大众的消费市场,接触更广泛的受众。跟平时所见的艺术画廊不一样,BROWNIE更像是一间生活方式买手店,划分成了艺术画廊、体验活动空间、VIP画廊、咖啡店等不同区域,实际上就是办展览、卖作品、卖咖啡。


  店铺入口是Public Gallery开放式展区。在这里可以先让参观者看到近阶段一些主推的摄影作品,同时通过互动声音装置的配合,可以迅速拉近参观者与摄影艺术作品的距离。


  进到内部第一间房间称之为Campaign Gallery,每三个月轮换一次,单独呈现BROWNIE签约摄影艺术家的完整系列作品。


  第二间是Home Gallery。这里汇集了不少全球当代艺术家居品,营造出以摄影作品为灵感的当代艺术新生活。


  之后的房间是VIP Gallery。在这个房间当中,每个月会以一个特定主题呈现两组BROWNIE月度主推作品。同时以货架式的陈列方式,让顾客可自行挑选购买作品。一旁守候的艺廊顾问会对消费者进行比较深入的讲解,并提供个性化选购意见。


  紧随其后的是休闲空间Art  Lounge。这里提供各种精品咖啡,还有独家打造的“全日Gin酒”,人均50元左右,一边下午茶一边欣赏艺术作品。


  最后一个房间就是Lounge  Gallery,用于举办摄影艺术mini展览、新书发布会、艺术家工作坊等各种体验活动,还提供来自全球的先锋摄影期刊,例如IMA、Photoworks、A-partamento、Victory等。


  在BROWNIE的创始人眼中,整个门店的设计就是试图让顾客从接近、到理解、再到拥有的一个过程。BROWNIE团队不仅做了很多线上推广,还借助嘉里中心定位到了精准人群。


  虽然让大众消费者购买一副数千元的照片并不是一件容易的事,BROWNIE的创始人认为,只有建立在对艺术家及作品的充分了解上,BROWNIE才能够通过线上平台内容的产出,以及线下空间不同形式的展览,为艺术家创造更多元化的推介方式,也更容易激发消费者的购买欲望。


  目前,BROWNIE已经签约了50余位艺术家的600多幅作品,国内外摄影师各占50%。


  K11 DesignStore


  汇聚来自世界各地的生活设计品牌


  K11是新世界集团旗下的“国际化高端生活方式”品牌运营商。香港新世界集团第三代掌门人郑志刚把K11定义为“购物艺术馆”,着重把艺术和商业结合。K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家作品,更不间断举办各种艺术展览、演出及工作坊,加强本地艺术家与市民的交流。K11经营的物业除了购物中心、写字楼与服务式公寓,还包括多处艺术展览场地:K11 Gallery、K11 Stage of Arts、K11艺窗以及K11 Design Store零售艺术门店。


  而K11 Design Store汇聚来自世界各地的生活设计品牌,店内两大主要陈列区,摆放了不同的家居品牌及灯饰,赋予顾客更多关于将艺术带入家居的灵感。


  店内有上千件生活设计产品,大部分品牌是首次引入香港,包括曾夺得49个国际设计大奖的台湾LED灯品牌QisDesign,以及美国著名的银器品牌Lunares等,同时也有在线销售。


  同时,K11 Design Store每季会特别介绍各地新晋设计师及其作品,让顾客在购物之余,还可以了解作品背后的故事,给顾客与创作者之间艺术上的交流。


  芳草地画廊


  为地产项目量身定制作品


  而说到K11,就不得不提到北京侨福芳草地,该项目可以说是内地首个结合艺术的商场。并且和K11一样,作为艺术商业的典范,一直为业内所称道。


  2012年9月开业的侨福芳草地商业面积约5.7万平方米。整个项目的金字塔外形就像一件艺术作品,很有辨识度。商场内打造的200多米红色步行吊桥横跨空中,充满未来设计感,吸引了不少顾客前来参观。


  商场内陈列了约500件艺术品,均是开发商香港黄氏家族的收藏。这些在购物过程中随处可见的艺术品更加拉近了与顾客的距离。其中最多的是达利的雕塑。据说多达42件,使这里成为全球除巴塞罗那之外达利作品最集中的地方。


  在芳草地D座10层,设有一个占地4000平方米的展览馆,每年为观众呈现3个档期的展览,不少国外的艺术大展在国内巡展时都选址于此。


  除了专门的展览馆,商场还设有画廊,进行展览举办,推广年轻艺术家,销售作品,另外,画廊的一项经营特色在于:与各地产商进行项目合作。


  比如,芳草地画廊曾与山西的一个地产项目合作,根据商场的特色和需求,画廊来帮他们找作品。甚至是为商场“量身定制”了一些绘画、雕塑作品。而为了配合类似项目,与芳草地合作的艺术家中有70%都是年轻艺术家。


  艺术家方块


  按尺寸统一价格进行出售


  艺术家方块画廊2001年创立于法国普罗旺斯,作为一个全球化的原创艺术品连锁画廊运营平台。2016年在上海新天地湖滨道购物中心开了中国第一家店,今年又在上海兴业太古汇开了第二家店。


  艺术家方块同样是想让大众可以更轻松地接近到原创艺术作品,他们的目标客群大多是追求更高品质的装饰需求的消费者,这些消费者过去可能会在宜家买一幅复制打印的装饰画,现在他们可以选择真正的艺术家原创作品。对于追求更高品质的消费者来说,这可能是一种吸引力。


  店内的陈列方式是将每位艺术家的的系列作品按不同尺寸排列,价格是由尺寸决定。常规有4种尺寸,售价从1000元到4000元不等,超常大尺寸的作品被特别摆放。作品上方会有艺术家的简介,顾客可以建立起对这个系列作品的印象。


  艺术家方块独特盈利模式在于,颠覆传统四处收画统一卖画的经营模式,全球签约600多位艺术家提供原创画作,并邀请世界各地画家与大众零距离接触,打造以艺术为桥梁的分享平台;拉近大众与原创艺术作品的距离,艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题;每月的艺术家更替,保证了作品的多样性。


  正因为艺术家方块拥有自己独特艺术画作运营模式,2014年全球共出售5万幅原创作品,被评为世界排名第一原创艺术品销售量的品牌画廊。2016年在上海开出的中国首店,单店仅一年时间实现1500幅作品销售,按照每幅画价格在1000到4000元计算,收入超过200万元。


  (编辑:杨晶)


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